Kad je Jony Ive bio dječak, njegov otac, sveučilišni profesor dizajna i tehnologije te srebrni majstor, pružio mu je neobičan božićni poklon - dogovor. "Kad bih potrošio vrijeme određujući što sam htio napraviti i razvijajući ideju crtežima", sjeća se Ive, "dao bi mi malo svog vremena, a zajedno bismo ušli u sveučilišne radionice i dovršili je." Tijekom godina oni su ugrađeni namještaj, kolica i dijelovi za stablu, drvo i razne vrste metala. "Od najranijih dana kojih se sjećam, volio sam crtati i izrađivati stvari."
Otada stvara stvari, uključujući i najtraženije uređaje na planeti.
Šef dizajna u Appleu, Ive je bio najbliži povjernik Stevea Jobsa, a sada, s 50 godina, šest godina nakon Jobsove smrti, jedan je od dvije najvažnije osobe u najvrijednijoj svjetskoj kompaniji, a drugi je CEO Tim Kuhati. Od nekolicine tvrtki koje su se odlučile definirati tehnologiju u 21. stoljeću, uključujući Amazon, Facebook i Google, samo Apple ovisi o prodaji vlastitog hardvera. Ive-ov znak je na svemu što Apple gradi, od prozračnog, minimalističkog šika svojih 497 maloprodajnih mjesta do osnovnih uređaja poput iPhonea i iPada, i novijih komada poput Apple Watcha i nadolazećeg HomePod zvučnika.
Iz mog nedavnog intervjua s Iveom jasno je - sjedi na sofi u apartmanu u hotelu Carlyle na Manhattanu - da se njegovi umjetnički porivi nisu mnogo promijenili od djetinjstva: On je uvijek težio stvaranju stvari koje nisu samo lijepe, već su i vrhunski funkcionalni. Odgajan izvan Londona, studirao je industrijski dizajn na Newcastle Polytechnic na sjeveru Engleske. „Crtanje nikada nije bilo sam sebi cilj, a nije se radilo o samoizražavanju“, kaže on. To je iskra dijaloga između inspiracije i mogućnosti. „Tijekom godina moji su crteži postajali sve rijetkiji. Često je to samo djelomično objekt. Tada se ideja nekako udaljava naprijed i naprijed između neke misli, razgovora, drugog crteža, ovog puta za dijeljenje ideje. Još dugo ostaje vrlo fluidan. "
Jedna od kreacija Ive-a koju je Apple lansirao ove jeseni je veliko novo sjedište tvrtke u Cupertinu u Kaliforniji. Prsten, kako zaposlenici Applea nazivaju glavnom zgradom u novom kampusu, ogroman je stakleni krug koji se obavija oko krajolika livada i uvezenih kalifornijskih stabala tvrdog drva. Ive proveo više od pet godina usko surađujući s britanskim arhitektom Normanom Fosterom na gotovo svim detaljima, od 900 zakrivljenih staklenih ploča dužine 45 stopa koje služe kao zidovi, do tipki lifta koji su suptilno konkavni (poput gumba za dom na starom iPhoneu) i izrađena od brušenog aluminija (poput MacBook-a).
Jony Ive: Genij iza Appleovih najvećih proizvoda
Steve Jobs je 1997. otkrio škakljivog britanskog dizajnera koji se zaustavio u Appleovu sjedištu, okružen stotinama skica i prototipa. Suradnja Jonyja Ivea s Jobsom proizvela bi neke od najvažnijih svjetskih tehnoloških proizvoda, uključujući iMac, iPod, iPad i iPhone.
KupitiUnutar zgrade jednog vedra, sunčanog poslijepodneva ove jeseni glavni su prostori bili preplavljeni prirodnim svjetlom, posebno kafeterija u četiri kata, u kojoj je bilo mjesta za 700 ljudi. Dvije ogromne staklene ploče od 85 stopa postavljene su kao vanjski zid kafeterije kada je vrijeme tmurno - ali u većini se dana, poput ovog, otvaraju prema velikom vanjskom vrtu u kojem se može okupiti još 1.700 ljudi kako bi jeli organsko, lokalna ponuda. Svaki komad vanjskog stakla građevine dizajniran je da bude što transparentniji, kako bi se smanjila razlika između unutarnjih i vanjskih stakala.
Možda i ne čudi što dizajnerski studio naređuje najbolje poglede, sa četvrtog kata Ringa, u blizini ureda vrhunskih rukovoditelja. Studio je ogroman, a Ive je jednako uzbuđen zbog svojih mogućnosti jer je dijete napokon dobilo priliku da se nagura u očevoj radionici. Po prvi put, Ive ima dovoljno radnog prostora za stotine dizajnera Applea, a ideja je osigurati da se međusobno snalaze: industrijski dizajneri i stručnjaci za grafičku grafiku te stručnjaci za font i dizajneri računalnih sučelja koji će naletjeti jedan na drugog i biti nadahnuti na razmišljanje na nove načine. U studiju će se nalaziti čak i nekoliko glodalica kako bi se pokazali prototipi. "Mislim da stvarno stvarno razumijete materijal - njegova svojstva i atribute i, što je najvažnije, priliku koju materijal dopušta - ako ga sami radite", kaže Ive. "I najupečatljivija poanta u čitavom procesu je kada napravite prvi model. Možda će nam se svidjeti, možda i ne, ali prvi model koji napravite, sve se mijenja. "
Radi se o tehničkom dizajnu da je potrebno mnogo posla kako bi se nešto učinilo jednostavnim za korištenje, a niti jedna tvrtka nije dokazala ovaj princip spektakularnije od Applea. Došao je izravno iz Jobsa, koji je svoje inženjere i dizajnere nagovorio da se prisjete da to nije uređaj koji su kupci željeli - to su iskustvo, informacije, usluge, aplikacije, mogućnost uređivanja proračunskih tablica i dokumenata, gledanje videozapisa, šaljemo e-poštu i tekstove, igramo igre, fotografiramo se - bezbroj stvari koje danas radimo (većim dijelom bez napora). O posljedicama ove nove moći možete raspravljati na dohvat ruke, ali ne možete poreći da je to revolucija u svakodnevnom životu bogatih i siromašnih i da je Apple postavio tempo, vođen Iveovim odgovorima na Jobsova pitanja. Jobs je volio iPad, koji je nazvao "intimnim uređajem", jer je bio imerzivan, poput dobre knjige - prozor u sve svjetove koje ste odlučili istraživati. "Na toliko mnogo načina, " kaže Ive, "pokušavamo skinuti objekt s puta."
IPhone X, koji me sada drži da vidim, je Appleov prvi telefon koji ima istu kvalitetu prijevoza. Zaista je superračunalo debelo trećeg inča s prednjim staklenim zaslonom i stražnjim kućištem koji se bez problema zavija u čelični pojas koji se omotava oko strana. Ive postavlja svoj svemirski sivi iPhone X na stolić za kavu pored mog iPhonea 7-plus, čiji bijeli okvir uokviruje njegov pravokutnik od stakla. Moja je stara samo godinu dana, ali izgleda neugledno u usporedbi. Ive uzima moj iPhone i daje oštru ocjenu vlastitog ranijeg rukotvorina: "Sada mi se čini prilično nepovezana komponenta smještena u kućištu." Apple je rijetko prvi koji je implementirao novu tehnologiju, a Samsung i druge tvrtke već imaju predstavili telefone s digitalnim ekranima od cijelog stakla. Ali kad Apple osjeti da je vrijeme pravo, zna se da će se izvršiti na višoj razini od konkurencije. "To je nešto čemu se godinama težimo", kaže mi Ive.
Tvrtka voli promovirati ideju da su njeni proizvodi toliko intuitivni da nestaju unutar korisničkog iskustva, ali Ive stvarno vjeruje u to. Ipak, oni uvijek ne pogađaju marku. Prvi proizvod koji sam plasirao na tržište nakon Jobsove smrti, Apple Watch, trebao je biti vrhunski "intimni uređaj": Što bi moglo biti manje nametljivo od malog računala koje nosite na zglobu? U stvari, iako je prvi Apple Watch imao branitelje ("pametni satovi napokon imaju smisla", napisao je Wall Street Journal ), mnogi kritičari su ga zgadili ("vjerojatno ga ne biste trebali kupiti", upozorio je tehnološki web-mjesto Gizmodo). Prestao sam nositi svoje nakon dva tjedna. Sučelje je bilo zakrčeno i za razliku od mog iPhonea, morao sam prestati hodati da bih ga koristio na ulici.
Dvije godine kasnije, recenzije Serije 3, kako se nazivaju novi satovi predstavljeni ove jeseni, su blistave ("sljedeći iPhone", proglašen je Wired ). Kako se to dogodilo? Ive i Apple su se prilagodili. Shvatili su da podrivaju ulogu stražara kao fitnes tracker i doveli su Nikea kao partnera. "Ne shvaćamo to stalno", kaže Ive o dugom procesu usavršavanja bilo kojeg Appleovog proizvoda. "Kao dizajneri stalno morate učiti." Apple je do rujna Apple Watch postao najprodavaniji sat na svijetu.
Pretplatite se na časopis Smithsonian već sada za samo 12 dolara
Ovaj je članak izbor iz prosinačkog broja časopisa Smithsonian
Kupiti
