Dok se Hillary Clinton i Donald Trump pripremaju (ili ne) za prvu od tri predsjedničke debate večeras, dobar je trenutak da se posluša čuveno upozorenje Georgea Santayane: "Oni koji se ne mogu sjetiti prošlosti osuđeni su da je ponove?"
Povijest predsjedničke rasprave može biti poučna. Pregled nekih nezaboravnih trenutaka - i debata rasprava - iz ovih televizijskih pokazivanja pruža vrijedan temelj u „debatiketu:“ prave dosjee i nemojte za uspješne rasprave.
Prije dolaska televizije, najpoznatije rasprave u Americi odvijale su se 1858. godine, uspostavljajući Abrahama Lincolna protiv Stephena Douglasa u utrci Senata u Illinoisu. Prije tog natjecanja Lincoln je bio viđen kao seljački lanac. No, s telegrafskim izvještajima koji se pojavljuju u novinama, Lincoln je iz rasprave izašao nacionalno priznati lik koji će postati republikanski izbor za predsjednika - pobijedivši na izborima 1860. godine.
Zatim, sljedećih 100 godina: Nema rasprava.
Dio razloga bila je tradicija. Kandidati su se pridržavali isprobanih i istinskih kampanja „prednjeg trijema“. Nominees su sjedili kod kuće na rockerima, postavljajući softball pitanja gostujućih novinara. Surogati su prljavo radili na panju i otvoreno su partizanske novine nosile svoje poruke.
Željeznicom je stigla kampanja „zviždaljka“, u kojoj su kandidati govorili panjev od kabua i mahali masama prije nego što su krenuli u sljedeći grad.
Dolazak radija u 20. stoljeću značio je da se kampanja popela na zračne valove. Ali još uvijek nije bilo velikog poziva kandidata da se suoče s njima. I prednji trkači, uključujući Franklina D. Roosevelta u njegove četiri kampanje, nisu imali uvjerljiv razlog da protivniku daju ravnopravnost. Zakon o komunikacijama 1934. godine zapravo je zakomplicirao ideju o dvodnevnoj raspravi, zahtijevajući od emitera da pruže priliku svim kandidatima, uključujući one u manjim strankama. Ali 1948., Thomas Dewey i Harold Stassen, dva republikanaca, sastali su se u primarnoj radio raspravi.
Televizija je promijenila sve. Dvije svojevrsne televizijske rasprave održane su 1952. i 1956., obje za vrijeme početnog događaja. Godine 1952., kandidatkinje obje stranke (ili njihovi predstavnici) postavljale su pitanja na konvenciji Lige ženskih glasača. Dva demokrata raspravljala su se na televiziji prije primarne Floride 1956. godine, jednostavno ignorirajući pravilo "jednakog vremena".
No 1960., uz sve veću prisutnost televizije, potpredsjednik Richard Nixon i senator John F. Kennedy vidjeli su prednost u raspravama u bliskoj utrci. Poznat po televizijskom tekstu "Govor šahsova", koji mu je spasio politički život 1952., i "Kuhinjskoj debati" u Moskvi s Nikitom Hruščov 1959., Nixon je bio siguran u svoje televizijske i debatne vještine. A kako bi odustao od rasprave s Kennedyjem, "to ga je politički koštalo u novom TV dobu", primijetio je Robert Dallek. Još važnije, Kongres se pridržavao obustave pravila "jednak rok" kako bi se omogućila rasprava o dvojici i izbjegli kandidati trećih strana.
Ostalo je, kako kažu, povijest.
Lekcija 1: Otpustite se lijenog brijanja i suncajte se
Pomalo neobrijan izgled možda djeluje za Don Drapera na filmu "Ludi ljudi", ali to nije bio plus za Richarda Nixona, kako je saznao u svom povijesnom sukobu s Johnom F. Kennedyjem u prvoj predsjedničkoj raspravi 1960. godine. Nixon je upravo došao iz boravak u bolnici. Smršavio je u bolnici, a odijelo mu se činilo neprimjetno. Također je ozlijedio koljeno i morao se nasloniti na postolje. Da stvar bude još gora, Nixon je dobio tešku šminku za palačinke nazvanu "Lazy-Shave" kako bi prikrio svoju sjenu od pet sati, čineći ga još blijedim i mršavijim. Legendarni gradonačelnik Chicaga, Richard Daley, navodno je rekao, "Bože moj, oni su ga balzamirali prije nego što je on čak umro."
Malo se ljudi prisjeti bilo kakvih "zvučnih zalogaja" od te prve noći. Ali mlađi senator iz Massachusettsa izgledao je odmoran i spreman. Projektirajući mladenačku energičnost, preplanuli Kennedy, koji je boravio u Kaliforniji, dokazao je da se može suzdržati protiv iskusnijeg Nixona. Kennedy je bio prvi kandidat američke televizije "napravljen za televiziju" i njegov magični učinak postigao je. Tadašnje ankete pokazale su da je on deficit pretvorio u prednost nakon prve rasprave. Ostala su tri sastanka smatrana izbacivanjem.
Lekcija 2: Budite sigurni da možete vidjeti Rusiju (i ostatak istočne Europe)
Lyndon B. Johnson i Richard Nixon nisu imali interesa raspravljati o protivnicima na izborima 1964. do 1972. No nakon 16-godišnjeg stanke, predsjednička okršaja vratila su se 1976. U listopadu iste godine rasprave su se nastavile s novim. rupa u pravilu "jednakog vremena": FCC je odlučio da su rasprave "bona fide news news", a ukoliko ih sponzorira organizacija koja nije mreža, bit će izuzeta. Ušla je Liga žena birača.
Ali Gerald Ford, jedini predsjednik koji nikada nije izabran za predsjednika ili potpredsjednika, naučio je oštru lekciju geopolitike kada je u drugoj raspravi s Jimmyjem Carterom rekao: „Ne postoji sovjetska dominacija u Istočnoj Europi i nikad neće biti pod Fordom uprava „.
Kad je slijedio nevjerni moderator, Ford je ponovio tvrdnju. Budući da je Sovjetski Savez nadzirao veći dio Istočne Europe od kraja Drugog svjetskog rata, Ford je oslobodio gaf koji te godine nije donio Carterovu pobjedu. Ali činilo se da njegova izjava za ispustanje čeljusti daje povjerenje mišljenju da mu je iznad glave i potvrdila je svoje ranije riječi Kongresu: "Ja sam Ford, a ne Lincoln." Godinama kasnije, Ford bi branio svoje riječi govoreći da nije nije adekvatno objasnio da je mislio da vjeruje da će poljski narod "izbaciti sovjetske ... snage van".
Dno crta: "izgubiti" raspravu, posebno s greškom greške, vjerojatno je značajnije od toga da je zapravo "pobijediti".
Lekcija 3: Smijeh nije najbolji lijek ako vam se smiju [video]
Admiral James Stockdale bio je visoko odlikovani mornarički pilot koji je bio ratni zarobljenik u Vijetnamu, zajedno s budućim senatorom za predsjednika GOP-a Johnom McCainom. Kad je 1992. godine prvi put imenovan Ross Perot trkaćim prijateljem, Stockdale je bio „nositelj mjesta“ za kvalificiranje Perota za glasačke listiće dok nije pronađen iskusniji trkački kolega. Ali Perot se zaglavio s admiralom, koji se pokušao predstaviti nacionalnoj publici, pitajući: „Tko sam ja? Zašto sam ovdje? "Njegova izjava, " nisam političar ", izgubila se i izgledao je kao zbunjen. Njegov gambit Admiral Stockdale je postao stočna hrana za "Saturday Night Live."
Ali Stockdale, koji je umro 2005. u dobi od 81 godine, kasnije je prkosno napisao da je te riječi odabrao vrlo namjerno, potaknut stoičkom filozofijom stroge samodiscipline i individualne odgovornosti koja mu je pomogla da preživi četiri godine u samoći. Njegova erudicija izgubila se na stripovima kasne noći.
Lekcija 4: Komediju prepustiti profesionalcima [video]
Dok se nasmijava, ništa nije lagano od tvrdog političara koji ne može udarati po crtama. Većina ne može. Ronald Reagan mogao je i u raspravi s Walterom Mondaleom 1984. godine uspješno odbiti „pitanje starenja“ kada je rekao: „Želim da znate da i ja neću ovu starost donositi kao pitanje ove kampanje. Neću iskorištavati, u političke svrhe, mladost i neiskustvo protivnika. "Naravno, Reagan je u politiku došao s prednostom. Bio je veteran glumac koji je jednom glumio šimpanzu. Znao je smiješno i znao je prenositi svoje redove.
Lekcija 5: Zinger Must Zing [video]
Dokaz gore navedenom pravilu također je nagovor na vještine Ronalda Reagana.
"Veliki komunikator" znao je duboko preseći jednostavnom linijom. Suprotstavljajući se dosadašnjem predsjedniku Jimmyju Carteru 1980. godine, Reagan je izrazio svoje poznato pitanje: "Jeste li bolji sada nego prije četiri godine?" Kada je Reagan rekao glasačima da sebi postave to pitanje u svojoj završnoj riječi - što je značilo da Carter nije mogao odgovoriti na licu mjesta - to je raspravu zapečatio kao Reaganovu pobjedu.
Ali ako postavite pitanje, kao što to uvijek kažu advokati za suđenje, pobrinite se da znate odgovor. Reaganu je bilo lako: Carterove četiri godine proživjeli su naftni šokovi pogoršani kada je pao šah i počela iranska kriza s taocima, recesijom i visokim kamatnim stopama koje su imale za cilj snižavanje inflacije.
Lekcija 6: Usporedite sebe s Titanima na vlastiti rizik
U potpredsjedničkoj raspravi 1988. tadašnji potpredsjednik Dan Quayle izjavio je da ima onoliko iskustva kao John F. Kennedy, kad se kandidirao za predsjednika. Quayle je ostao stajati s "jelen-u-farovima" pogleda kada mu je protivnik, teksaški senator Lloyd Bentsen, verbalno skinuo: "Poznavao sam Jacka Kennedyja. Jack Kennedy bio mi je prijatelj. Senatore, niste Vi Jack Kennedy. "
Iako je sljedeći prosvjed Quayle izgubio, razmjena nije učinila ništa da promijeni ishod. Bush-Quayle je lako pobijedio kartu Dukakis-Bentsen. No Bentsen, koji je umro 2006. u 85. godini i služio kao ministar financija pri predsjedniku Clintonu, ušao je u panteon predsjedničke rasprave.
Lekcija 7: Poludjeti i izjednačiti se
Ponekad je napasti glasnika kada vam se poruka ne sviđa dobra ideja. Ali to se nije dogodilo tijekom rasprave 1988. godine, kada je moderator Bernard Shaw pitao što bi guverner Michael Dukakis učinio ako njegova supruga bude silovana i ubijena. Dukakis nije napao pitanje kao neukusno i neprimjereno.
Umjesto toga, Dukakis, koji se već borio s uzvišenom bitkom protiv Georgea HW Busha, žustro je odgovorio s udžbenom odbranom od smrtne kazne. U kampanji u kojoj je guverner već označen kao "mekan u zločinu", zahvaljujući zloglasnoj reklami "Willie Horton" - upućivanju na osuđenog ubojicu koji se grozio iz zatvora u Massachusettsu, a koji je nastavio počiniti silovanje i napad, - ovo je definitivno bio pogrešan odgovor.
Lekcija 8: Uvijek ste u kameri
Sjedila je na stolici za vrijeme trosmjerne rasprave u listopadu u gradskoj vijećnici
1992. protiv Billa Clintona i Rossa Perota, predsjednik George HW Bush gledao je izvan svog elementa. Ali kad su ga kamere uhvatile kako provjerava svoj ručni sat, bila je to uočljiva slika. Iako je Bushov kamp pokušao reći da je predsjednik pokušao signalizirati da Perotu daje previše vremena, to nije bila slika. Predsjednik je izgledao kao da želi biti bilo gdje drugo nego na toj pozornici.
Rasprave o Kennedy-Nixonu transformirale su američku predsjedničku politiku prije više od pola stoljeća. Niz televizijskih emisija na nacionalnoj razini pred ogromnom publikom, serija od četiri rasprave 1960. učvrstila je kritičnu ulogu „cjevčice za boob“ u odabiru američkog izvršnog direktora.
Osam godina kasnije, kako se Nixon uspješno vratio protiv Huberta Humphreyja, nije bilo rasprava. Ali televizija - i što je još važnije reklama - promijenila je sve. Kao mladi Nixonov medijski savjetnik za kampanju rekao je: "Ovo je početak potpuno novog koncepta. Na taj će način biti izabrani zauvijek. Sljedeći će momci morati biti izvođači. "
Bio je to Roger Ailes, koji je 1996. pokrenuo Fox News Network.
Kenneth C. Davis, autor knjige "Ne znam mnogo o povijesti", upravo je objavio "Ne znam mnogo o" američkim predsjednicima. Redovito blogira na www.dontknowmuch.com
© 2012. Kenneth C. Davis
