Allan Donnelly zna kako koristiti web. "Glavna ključna riječ na Internetu je" cipele s liftom ". Nastojim se usredotočiti na to ", kaže on. Doista, tako sam pronašao Donnelly, Googling i pronašao iznenađujuće malo bilo u povijesti kulture ili u sadašnjoj proizvodnji obuće koja povećava visinu. „Iz mog istraživanja vidio sam ljude kako traže„ dizala cipela “i„ cipele Tom Cruise “, dodaje Donnelly. Naizgled je Cruise najpoznatiji i / ili najljepši čovjek koji je ikada trebao biti kratak.
Donnellyjeva tvrtka, Don's Footwear, dominira u većini pretraga ove vrste cipela. Predanim korištenjem Tumblra, Twittera (@ elevatorshoes) i Pinterest-a, ne može se pretpostaviti da je mladi Škotlanđanin koji vodi svoj posao iz Tajlanda. S druge strane, globalna priroda mrežnog marketinga omogućuje mu da živi u južnoazijskim tropima, a većinu svojih proizvoda prodaje muškarcima Sjeverne Amerike.
Trake polica cipela traju (Allan Donnelly) Donnelly ručno izrađuje cipele. Čak i sam izrađuje trajanje - plijesni u obliku stopala oko kojega se formiraju cipele. „U industriji obuće postoji izreka:„ Ne možeš napraviti dobru cipelu loše, “kaže mi Donnelly, „ i zato volim provoditi vrijeme na stvaranju savršene forme. “Prilagođeni obrazac sadrži značajan uložak potplata i dodatna soba koja postaje nužna uz vrh kad je stopalo podignuto nekoliko centimetara iznad normalnog. "Da bih svog posljednjeg cipela pokazao posljednjem, pomislili bi da je to izrada čizama."
Izrada kožnog potplata (Allan Donnelly) Donnelly se upustila u posao ne samo da općenito izrađuje obuću, već izričito izrađuje stilove koji povećavaju visinu. Stoji 5'8 ", na Tom Cruiseu ima samo jedan inč, a dizala nosi u sebi od 22 godine (ima 34 godine). Mogli biste reći da on ima dizajn usmjeren prema čovjeku jer razmatra emocionalne pokretače i osobne čimbenike koji motiviraju svoje kupce da potraže svoj proizvod. „Neki kažu da ih jednostavno koriste jer im to pomaže da se uklope sa ostatkom svijeta; neki ih koriste samo za vjenčanje, jer im mladenka nosi visoke potpetice i žele sve što je savršeno za fotografiju. Neki ga koriste kako bi ga primijetili u baru. Mislim da ih mnogo ljudi koristi jer im to pomaže u daljnjoj karijeri. Za neke su ove cipele važan dio njihovog života. "
Mjerenje i dolikuje koža do posljednjeg mjesta (Allan Donnelly) Donnelly je studirao izradu modela i posljednji dizajn obuće u Nizozemskoj dok je radio kao CNC mašiner. Godinu dana preuzeo je neformalno naukovanje s obućarom, a zatim se vratio u Tajland kako bi pokrenuo vlastiti brend. "Znao sam u svom srcu da postoji pukotina na tržištu za kvalitetnu cipelu dizala s kožnim potplatom, potpunom kožnom oblogom i višom vrstom kože, sve izrađene ručno", kaže, "znao sam da hoću izgubiti se u oceanu ako bih pokušao prodati normalnu marku na webu. Morao sam prodati nešto što su ljudi tražili. "
Donski studio obuće (Allan Donnelly) Dakle, dok internetski surferi širom svijeta potajno noću „cipele za obuću“ Tom „Cruise“ kasno u noć (još jedna tvrtka koja se bavi obućom dizala obećava „Sve narudžbe se postupaju u strožem povjerenju. Svi proizvodi i komunikacije šalju se u običnoj neoznačenoj ambalaži.“) I nadam se nekima intervencijom na razini slavnih da bi se riješio problema s visinom, Allan Donnelly baca posebne kalupe i odabire materijale uložaka koji se neće srušiti pod težinom korisnika. "Vjerujem da me ono što razlikuje od drugih jest to što je moj umetak izrađen od poliuretanske gume i nikad se neće srušiti. Ostali proizvođači (90 posto proizvođača obuće za dizala sa sjedištem u Kini) koriste pjenu od etilen-vinil acetata, koja će se smanjiti nakon nekoliko dana, što cipele čini manje udobnim, a nosilac gubi povećanje visine. "
Donnelly ne djeluje poput poslovnog čovjeka koji tijekom svojeg rada pruža riječ „transparentnost“, ali njegov pristup marketingu je jako orijentiran na procese i tako, prema zadanim postavkama, pomalo transparentan. Na Tumblr-u objavljuje foto-setove svog studija i videozapise svojih kolekcija u izradi na YouTubeu. Kratki filmovi nude sjajan uvid u brojne detaljne korake koji se odnose na izradu kožne cipele (iako zvučni zapis nećete propustiti ako ga isključite). Također koristi društvene medije za rješavanje pritužbi kupaca i bijesa komentara, objavljujući ih Tumblr-u s osobnim odgovorom. "Neki su ljudi nestrpljivi jer ponekad treba vremena za izradu cipela."
Iznenađujuće, usprkos svu ovu dokumentaciju i barem četiri različita URL-a koji se povezuju s njegovom tvrtkom, Donnelly mi kaže da sebe smatra lošim trgovcem. Protivio bih se tome da bi mogao podučavati radionice o optimizaciji pretraživača. U utorak sam u svom intervjuu spomenuo "statusne cipele" i odgovorio mi je da je tek nedavno čuo za izraz. Do srijede je objavio novi post na Tumblr-u pod nazivom "Cipele statusa: 2 nova stila", a ispod njega: "Nadam se da ćemo donekle povećati naš status."
