Zamolite Amerikanca da imenuje europsku nogometnu reprezentaciju i - ako ga uopće mogu smisliti - vjerojatno će to biti Manchester United. Što ima smisla. Manchester United je godinama bio jedan od najboljih timova u Europi i najvrjedniji nogometni brend na svijetu. Osim toga, imali su Davida Beckhama. Ali ove godine ih je svrgnuo tim za koji vjerojatno Amerikanci nisu čuli: Bayern München.
Rang ljestvica dolazi od Brand Finance koji svake godine rangira europske nogometne timove po vrijednosti. U posljednje dvije godine britanski Manchester United bio je broj jedan, čija se procjena procjenjuje na oko 850 milijuna dolara. Ove godine, međutim, Bayern München - dio Bundeslige - došao je s neto robnom markom u vrijednosti od 860 milijuna dolara, a britanski je klub pao na 837 milijuna dolara. Kada pogledate lige, ipak, marka Premier lige (Manchester United liga) vrijedi nešto poput 3, 1 milijardu dolara, dok brend Bundeslige, njemačka liga Bayern Münchena, vrijedi samo 1, 9 milijardi dolara. I momčadi Premier lige i dalje dominiraju na ljestvici Brand Finance, čak i kad timovi poput Bayern Münchena vladaju kod kuće.
Sada su ove brojke vrijedne marke, a ne cijelog kluba. Manchester United i Real Madrid dijele titulu za najvrjedniji klub na cijelom svijetu. Oboje vrijede 3, 3 milijarde dolara. Da se to stavi u kontekst za Amerikance, treći najvrjedniji tim na svijetu su Dallas kauboji, a vrijedan je 2, 1 milijardu dolara. Sve je rečeno da je Bayern München vrijedan 1, 3 milijuna dolara.
Razlog promjene u vrijednosti robne marke mogu biti razne stvari. FC Business navodi odlazak menadžera Alexa Furgusona i kratku europsku sezonu. BBC kaže da su, kada je Bayern osvojio europska prvenstva, iznenada stekli globalnu publiku.
Neki čak sugeriraju da bi vrlo različiti načini vođenja liga mogli pojačati Bayern. David Haigh, izvršni direktor Brand Finance, rekao je za BBC:
Komercijalna transformacija engleske igre, koja je stvorila izuzetno uspješne svjetske marke, smatrana je modelom za oponašanje. Međutim, eskalacija plaća igrača, loše financijsko upravljanje i otuđenost obožavatelja travnatih korijena mnoge su ostavili u neredu. Suprotno tome, jeftine ulaznice, velika posjećenost, demokratska struktura vlasništva i financijska razboritost Bundeslige sada izgledaju kao atraktivna alternativa, pogotovo sada nudi opustošeni nogomet u svijetu, a ne više njemački timovi.
Bez obzira na razlog, Amerikanci će možda morati naučiti barem još jedno ime nogometne reprezentacije.
Više sa Smithsonian.com:
Budući da ste ljubitelj nogometa, u stvari vas može ubiti
Gooooal! Dvije tehnologije natječu se za smislene nogometne ciljeve
