Što ako bi nekoliko vježbi moglo ojačati mozak jednako lako kao što izlet u teretanu jača mišiće? To je odvažnost iza igara za treniranje mozga. Ali znanost spoznaje ne mora nužno poduprijeti tvrdnje ovih popularnih programa. Sada je Federalna komisija za trgovinu pokrenula jedan glavni dobavljač igara mozga, Lumosity, za lažno oglašavanje.
Povezani sadržaj
- Neuroznanstvenici otkrivaju tajne pamćenja prvaka
"To je zabavna vježba i moj se mozak osjeća sjajno", kaže glumac u jednoj od reklama za Lumosity. Tada se objašnjava da se vježbe koje uključuju podudaranje, prisjećanje, zagonetke i logička pitanja temelje na znanosti o neuroplastičnosti. To je ideja koja se mozak može promijeniti pod pravim izazovima i uvjetima. Posljednjih godina neuroznanstvenici su otkrili da se nove veze mogu uspostaviti čak i kod odraslih.
Lumosity proizvodi Lumos Labs i nudi više od 50 mrežnih igara za koje tvrde da bi mogle pomoći u smanjenju učinaka demencije, poboljšati memoriju i pojačati moždane funkcije na druge načine, izvještava Emily Underwood za Science . Korisnici mogu platiti 14, 95 USD za mjesečnu pretplatu ili dobiti doživotno članstvo za 299, 95 USD.
Promovisali su svoju uslugu nadaleko i široko - oglasi su puštali zračne valove na nacionalnom javnom radiju, Spotifyju, History Channelu, CNN-u, Fox News i još mnogo toga; online putem blogova, društvenih medija; i Google AdWords upotrijebio je za kupnju "stotina ključnih riječi povezanih s pamćenjem, spoznajom, demencijom i Alzheimerovom bolešću", navodi se u priopćenju FTC-a.
Tvrtka tvrdi da trening s igrama od 10 do 15 minuta nekoliko puta tjedno može pomoći ljudima da ostvare svoj "puni potencijal u svim aspektima života."
"Lumosity je plijenio strahom potrošača zbog pada kognitivnog sustava, sugerirajući da njihove igre mogu spriječiti gubitak pamćenja, demenciju, pa čak i Alzheimerovu bolest", kaže Jessica Rich, direktorica FTC-ovog Ureda za zaštitu potrošača. "Ali Lumosity jednostavno nije imao znanosti da napravi sigurnosne kopije svojih oglasa."
FTC je prevario tvrtku presudom od 50 milijuna dolara, ali prihvaća nagodbu od dva milijuna dolara. U presudi se također zahtijeva da Lumosity pretplatnicima koji su se za sedam godina prijavili na planu ponudi način da otkažu pretplatu.
Presuda vjerojatno nije iznenadila neuroznanstvenike i druge istraživače spoznaje. U jesen 2014. godine 70 istraživača potpisalo je izjavu u kojoj kritikuje tvrdnje koje su iznijele igrice za treniranje mozga. Lumosity nije bio jedini program na koji se odnosi ova kritika - drugi, poput Cogmeda, također su reklamirali da su njihove igre temeljene na znanosti. Prema izjavi, istraživanje koje ove tvrtke navode je "samo tangencijalno povezano sa znanstvenim tvrdnjama tvrtke i igrama koje prodaju", prenosi Underwood za Science Science priču objavljenu u to vrijeme.
Na prvi pogled temelj za tvrdnje tvrtke čini se razumnim. Sami neuroznanstvenici savjetovali su se o dizajnu igara Lumosity i drugih pružatelja usluga, a postoje neki dokazi da bi igre mogle poboljšati rad mozga. Na primjer, studija o treningu pamćenja iz 2013. godine sugerira da takvi alati mogu pomoći djeci s ADHD-om, ali dokazi ukazuju samo na kratkoročne koristi za dječju izvedbu u toj igri, a ne nužno i izvan nje. Oglasi nedostaju ovu suptilnost.
"Gotovo sve tvrdnje o marketinškim tvrdnjama svih tvrtki nadilaze podatke", kaže Doraiswamy za Tara Parker-Pope iz New York Timesa . "Potrebne su nam velike nacionalne studije prije nego što zaključite da je spremna za premijeru." Iako igranje takvih igara vjerojatno nema nikakve štete, Doaiswamy postavlja pitanje vrijedi li plaćanje užitka.
FTC je također kažnjavao druge tvrtke za obmanjujuće reklame, Underwoodova izvješća za Science, uključujući Focus Education, igru za trening mozga namijenjenu djeci i Carrot Technology, program koji bi trebao poboljšati vid.
Prošle godine Lumosity je objavio da imaju više od 70 milijuna pretplatnika. Ali s ovim nedavnim zbivanjima, taj se broj uskoro može promijeniti.
