JA AMsterdam logotip ispred Rijksmuseum (slika: amsterdam mediabank)
Amsterdam je već dugo obavezno stajalište na bilo kojoj europskoj Grand turneji. Ali u ranom 21. stoljeću, grad Amsterdam primjetio je svoju poziciju na raznim međunarodnim rang listama - top turističke destinacije, gradovi na najvišim kongresima itd. - pao je zbog povećane konkurencije drugih destinacija u Europi, posebno gradova u Španjolskoj i Istočnoj Europi, Kako bi se održao položaj grada kao prvo mjesto u turizmu i poslovanju, osnovano je privatno-javno partnerstvo koje će zamijeniti Amsterdam novom gradskom marketinškom kampanjom. U rujnu 2004. rođen sam amsterdam. I Amsterdam je moto i brend sve u jednom i za Amsterdam i za sam grad.
I AMsterdam logotip
Svi smo upoznati s komercijalnim brandovima, ali što znači markirati grad? Prema Saffron Brand Consultants, tvorcima Saffron European City Brand Barometer (pdf), "marka" mjesta je "prosječna ili uobičajena percepcija i povezanosti koje ljudi imaju s tim mjestom." To je, naravno, subjektivna percepcija zasnovana na osobnom ukusu i iskustvu, ali općenito govoreći, postoji definitivna kulturna svijest gradova - ideja grada - koju oblikuju mediji i marketing.
Bila je to nada Amsterdamskih partnera, javno-privatnog partnerstva formiranog za tržište glavnog grada Nizozemske, da proširi i malo izmijeni tu kulturnu svijest fokusirajući se na ono što su identificirali kao temeljne vrijednosti svog grada: kreativnost ( kreativiteit ), inovativnost ( inavatie ) i njegov duh trgovine ( handelsgeest ). Te tri definirajuće vrijednosti određene su nakon kreiranja profila grada na temelju 16 različitih aspekata Amsterdama, prikazanih na sljedećem dijagramu kao grafički web koji definira postojeću percepciju grada (crvenom bojom) i pomak u percepciji kojem su se nadali novom se marketinškom kampanjom (crno).
Vrednovanje šesnaest dimenzija Amsterdama u paukovom grafikonu (slika: "Izrada ... Gradski marketing Amsterdama" putem iamsterdam.com)
Amsterdam nije samo seks, droga i kanali. To je također sjajno mjesto za život i rad. Umovi iza kojih amsterdam vjeruju da njihov brand ne može samo služiti širenju svijesti o vrlinama njihovog grada, već djeluje i kao katalizator stvarnih promjena u urbanim sredinama, primjećujući u svojim promotivnim materijalima da će „graditelji gradskog marketinga biti isto tako“ građevne blokove za važne dijelove gradske politike. "
U tu svrhu željeli su raznolik koncept marke koji će se svidjeti ne samo turistima, već i onima koji žive na područjima oko Amsterdama, kao i poslovnim subjektima i pojedincima u gradu. Prethodni gradski paroli poput "Amsterdam ima" i "Glavni grad sporta" i "Mali grad, veliki biznis" bili su ili previše nejasni ili previše fokusirani na jedan aspekt grada na štetu drugih. "Ja sam amsterdam", međutim, kao i specifična, odmah prepoznatljiva kvaliteta čuvenog "I <3 NY logotipa" Miltona Glasera, iz kojeg je zasigurno crpio neku inspiraciju. Ali umjesto da zavolim njegov grad, amsterdam vas poziva da postanete dio njega: ja sam amsterdam i vi možete biti previše .
"Amsterdam je slogan i za ljude i za područje. Amsterdam omogućava ljudima da izraze ponos i samopouzdanje iskazujući potporu i ljubav prema svom gradu. Amsterdam se može koristiti na više načina, ali uvijek mora potjecati od ljudi; to je prava snaga slogana. Ljudi koji ovdje žive, ljudi koji ovdje rade, ljudi koji ovdje studiraju, ljudi koji ovdje posjećuju i ljudi koji dolaze u Amsterdam koji traže bolju budućnost na kraju su najbolji dokaz zašto je Amsterdam grad izbor. I amsterdam bi trebao utjeloviti duh Amsterdama, pa će njegova upotreba stvoriti gradski brend prepoznat u cijelom svijetu. "
Boje logotipa crtaju se iz amsterdamske zastave i grba na kojem su tri bijela križa sv. Andrije na crnoj traci preko crvenog polja, simbola koji potiče iz ranog šesnaestog stoljeća kada je grad bio ribarski grad.
Grb Amsterdama
Glasovim logotipom dijeli određeni bezvremenski kvalitetan i proizvod prilagođen dizajnu, savršenom za širenje dobro reguliranog branda, za koji su se Amsterdamski partneri nadali da će ga prigrliti lokalne organizacije i tvrtke u sklopu vlastitih marketinških kampanja. Međutim, svi koji se nadaju upotrebi registriranog zaštitnog znaka moraju prvo biti odobreni od strane Amsterdam Partnersa, postupak kojim se osigurava da je logotip dosljedan u njegovom predstavljanju i da su tvrtke koje ga koriste u skladu s novom vizijom Amsterdama. Naravno, uvijek će biti onih poduzetnika koji nisu opterećeni bilo kakvim smislom za poslovnu etiku i koji žele zaraditi nelegalni dolar uz bootleg robu. Ali nije li to samo još jedan znak uspjeha marke?
Službeni I AMsterdam Merchandise (slika: iamsterdam.com)
Novi identitet dolazi opremljen sa svim proširenjima i dodacima svake suvremene marketinške kampanje: nevjerojatno dostupnom web stranicom, Twitter računom, Facebook stranicom, pa čak i aplikacijom. A tu su i dva metra visoka crvena i bijela slova koja ispisuju slogan / marku. Jedan set pisama trajno se čuva izvan gradskog poznatog muzeja Rijksmuseum, gdje je odmah postao popularna foto opp. Amsterdam Partners procjenjuje da se bilo kojeg dana pisma fotografiraju 8.000 puta. Drugi skup pisama pozdravlja posjetitelje amsterdamske zračne luke Schiphol, dok treći set pisama iz amsterdama putuje gradom, pojavljujući se na velikim kulturnim događajima. I amsterdam je postao dio grada i dio iskustva svakog turista. Kao rezultat njihove popularnosti, marka I amsterdam nastavlja se širiti po webu na blogovima, časopisima, web mjestima za dijeljenje fotografija i Googleovoj pretraživanju slika.
JA AMsterdam in situ (slika: Johan Wieland via Flickr)
Je li amsterdam radio? Izgledalo bi tako. Turistički broj je u porastu, posao je dobar, a Amsterdam je ponovno učvrstio svoju poziciju u prvih pet europskih gradova na temelju snage brenda i kulturnih „dobara“. Zapravo, prema Saffronu, amsterdamski je brend zapravo bolji nego što predviđa njihova imovina. Možda najviše govori, barem za mene osobno, činjenica da sam, kad sam prijateljima rekao da ću pisati o marki grada i gradskom marketingu, gotovo svi odmah preporučili da se amsterdam. Na one koji su posjetili grad, pisma su ostavila neizbrisiv dojam i gotovo svaki od njih ima fotografiju s crvenim i bijelim logotipom grada. U osam godina amsterdam je postao ne samo dio kulturnog identiteta, već i orijentir.
