U londonskom listu The Times, priča ide, Sir Ernest Shackleton, poznati istraživač Antarktike, objavio je sljedeći oglas:
Čuveni oglas Shackleton, koji je navodno tiskan u The Timesu.
Smola zasigurno privlači određeni slavni duh - "Ah, kad su brodovi bili od drveta, a ljudi od čelika ...", rekao je jedan korisnik Twittera u odgovoru na oglas koji je podijelila Shackleton Foundation. Kao odgovor na njegov objavljeni oglas, Shackleton je navodno potopljen s 5000 odgovora, muškarci koji su žudili da iskoriste svoje šanse na ledenom južnom kontinentu. Priča je ispričana i prepričana, a citat je prekriven do kraja.
Ali evo problema. Oglas i voljeni citat koji je objavio, vjerojatno nikada nisu postojali.
Barem posljednjih 12 godina na raspolaganju je 100 USD za sve koji mogu pronaći kopiju izvorne reklame. Skromna svota, svakako, ali više nego dovoljno da potakne zanimanje povjesničara širom svijeta. Mark Horrell rezimira dugačak trag dokaza koji je iskopala skupina povjesničara Arktičkog kruga koji rade na pronalaženju isječka:
Do sada su povjesničari amateri pretraživali arhivu The Timesa od 1785. do 1985. (malo pretjerano revnosno s obzirom da je Shackleton umro 1922.), čitavu arhivu South Polar Timesa, časopisa pod nazivom The Blizzard, nekoliko izdanja Geografskog časopisa i arhiva niza drugih nacionalnih i lokalnih londonskih novina, bez uspjeha. Najraniji poznati izvor je knjiga objavljena 1944. godine pod nazivom Quit You Like Men Carla Hopkinsa Elmorea, što je zauzvrat dovelo do toga da se pojavila na 1. mjestu iz 1949. godine The 100 Greatest Ads of Julian Watkins, a koji se s druge strane citira u Rolandu Huntfordova biografija o Shackletonu iz 1985. i brojne druge knjige o polarnim istraživanjima.
Shackleton je napisao pismo Timesu, ali pročitao je malo drugačije:
Gospodine, već je neko vrijeme otvorena tajna da sam želio voditi još jednu ekspediciju u regije Južnog Polara.
Sada mi je drago što mogu reći da, zahvaljujući velikodušnosti prijatelja, mogu najaviti da će sljedeće godine započeti ekspedicija s ciljem prelaska kontinenta Južni pol s mora na more.
Uzeo sam slobodu nazvati ekspediciju "carskom transantarktičkom ekspedicijom", jer smatram da će ne samo ljudi s ovih otoka, već i naši srodnici u svim zemljama pod Union Jackom biti spremni pomoći u provođenju cjeloviti program istraživanja na koji se zalažemo moji drugovi i ja.
S poštovanjem,
ERNEST H. SHACKLETON
Razlučivanje povijesti:
Ne samo da se ne može naći reference na izvorni izvor, traženje Timesa ne vodi ničemu. Pročitani su mjeseci koji su pratili Shackletonove pripreme za njegove ekspedicije, a ostatak rada programski je tražen, ali obje su metode ostale prazne. Ne bi uopće imalo smisla da Shackleton postavi oglas u novine. Bilo je dosta slobodnog tiska o njegovoj ekspediciji, i već bi imao puno ljudi koje bi mogao odabrati. Neki se potomci njegovih ljudi sjećaju kako su im rekli kako su njihovi preci odgovarali na oglas koji je Shackleton stavio u rad, ali ovo je vjerovatno sjećanje na temelju čitanja oglasa, a ne nečega što su im zapravo rekli. Frank Worsley, jedan od članova posade, napisao je svoje memoare i nije snimio video oglas, već se samo dogodio u uredima ekspedicije i odlučio se prijaviti. Iako se može nadahnuti, čini se da je poznati Shackletonov oglas uglavnom mit.
Ljudi vole reklamu Shackleton i priču koja govori o duhu ovih hrabrih avanturista. No, iako je njihova mučna ekspedicija i postignuća Shackletona i njegovih ljudi bili stvarni, oglas koji ih je, nažalost, okupio, vjerojatno nije.
Više sa Smithsonian.com:
Degustacija viskija Shackletona
Ponovno oživljavanje Shackletonove ekspedicije
