Foto: CERT
Kupnja zelenog proizvoda - žarulja koja štedi energiju ili kava pogodna za ptice - kupcima može pružiti osjećaj zadovoljstva zbog činjenja malog dijela kako bi pomogli okolišu. No, oznake proizvoda sa zelenim certifikatom ne daju svima tople fuge. Novo istraživanje objavljeno u Zborniku Nacionalne akademije znanosti utvrdilo je da neki politički konzervativni kupci aktivno izbjegavaju proizvode koji reklamiraju njihovu ekološku prijatnost.
Istraživači su proveli dvije studije kako bi istražili kako politička ideologija može utjecati na izbor kupca. Istraživači su anketirali oko 650 Amerikanaca u dobi od 19 do 81 godine. Ispitanici su odgovarali na pitanja o njihovoj političkoj sklonosti, vrijednosti smanjenja emisije ugljičnog dioksida i razmišljanju o okolišu i energetskoj učinkovitosti.
Rezultati su pokazali da što konzervativniji korisnik ankete postoji manja vjerojatnost da će podržati energetski učinkovitu tehnologiju. Istraživači su ovo otkriće pripisali nižoj vrijednosti koju politički konzervativci pridaju smanjenju emisija ugljika, a ne energetskoj neovisnosti ili smanjenju troškova energije, a oboje su još uvijek privlačili ovu skupinu ljudi.
U drugom istraživanju, oko 200 sudionika dobilo je 2 dolara kako bi potrošili ili na kompaktnu fluorescentnu žarulju (CFL) ili žarulju sa žarnom niti. Prije kupnje istraživači su obavijestili sudionike da CFL žarulja smanjuje troškove energije za 75 posto. Neke CFL žarulje su na svojoj kutiji imale i naljepnicu „Zaštiti okoliš“.
Kada su istraživači postavili CFL žarulje po 1, 50 dolara, a žarulju sa žarnom niti samo 50 centi, konzervativni sudionici, ali ne i liberalni, imali su manju vjerojatnost da će je kupiti. Međutim, kada ta skuplja žarulja CFL nije sadržavala naljepnicu "Zaštiti okoliš", liberali i konzervativci vjerojatno su je kupili.
U ostalim skupinama sudionika, CFL i žarulje sa žarnom niti prodane su za 50 centi. U ovom su slučaju konzervativci kupovali CFL češće od žarulje sa žarnom niti.
Iako su energetska učinkovitost i zeleno označavanje danas popularna marketinška strategija, istraživači ističu da u nekim slučajevima to može raditi protiv proizvoda i polarizirati potencijalne kupce. Umjesto toga, u svrhu privlačenja političkih konzervativaca, najsigurniji način za promicanje kupovine može biti stvaranje konkurentne cijene.
Više sa Smithsonian.com:
Ozelenjavanje tržnog centra
Dokumentiranje "Posljednja zelena mrlja između New Yorka i Phillyja"
