U smislu crvenog vjenčanja koje samo nastavlja, već više od 2.200 ljudi u medijima ove je godine izgubilo posao u razornom nizu otpuštanja i otkupa. Petnaest posto Buzzfeedovog osoblja bilo je dio te pokolja, odluka je cijele vertikale, od nacionalnog tima sigurnosti do LGBT odjela do zdravstvene službe. Među onima koje je pustio bio je i direktor kvizova tvrtke Matthew Perpetua.
Kvizovi su dugo bili Buzzfeedov kruh i maslac, oblikovani pod bivšom glavnom urednicom Summer Anne Burton, koja je također bila među nedavnim otpuštanjima. Danas postoje četiri standardne vrste, uključujući trivia, anketu i popis za provjeru, ali kada ljudi razgovaraju o Buzzfeed Quiz-u, najvjerojatnije razmišljaju o klasičnom: kviz za ličnost, onom na kojem odaberete između pet različitih vrsta voća kako biste saznali na kojem ste privatnom otoku predodređeni da provedete svoje zlatne godine. Ili tako nešto.
Zabavni su, ponekad otkrivečki, lagani pokretači razgovora. No, kako je Perpetua na svojem osobnom blogu objasnio u filozofskom postmortemu, da je, neočekivano s obzirom na svoje skupove vještina, krenuo viralno, oslobodivši se svog položaja stvorio hladan ekonomski smisao:
"Možda se pitate - čekaj, zašto bi te otpustili? Radili ste kvizove, a to donosi mnogo novca! Pa, to je istina ", napisao je. "Ali još jedna stvar koja je istina jest da puno cjelokupnog prometa na web lokaciji dolazi iz kvizova, a vrlo velik dio tog prometa dolazi iz stalnog protoka amaterskih kvizova korisnika zajednice."
Kako je napomenuo, student u Michiganu koji je napisao desetak kvizova tjedno bio je jedan od najboljih prometnih pokretača na tom mjestu. Kao i svi članovi zajednice, i ona nije plaćena za svoj trud. U sljedećem intervjuu za njujorški magazin, voditeljica kviza Rachel McMahon, 19-godišnjakinja koja je stekla diplomu komunikacije, rekla je da je prije gledala kviz kao hobi, ali sada je zaslijepljena onim što se događa iza kulisa.
Priča se osjeća kao točka prelaska internetskog kviza. Riječ je o vrlo voljenom žanru i nespornom prometnom vozaču koji je daleko došao od svojih korijena u ženskim sjajnim časopisima, ali njegova vrijednost nije cijenjena u skladu s tim.
Riječ "kviz" ušla je u leksikon relativno kasno u igri, prije nekih 250 godina, kada ga je menadžer u dublinskom kazalištu iskoristio u okladi da bi mogao navesti sve u blizini da razgovaraju o besmislenoj riječi. Iako se inačica anegdote možda i dogodila - drugi su kviz zamijenili riječju quoz i postavili scenu u Londonu - istinitost priče nešto je nepobitna stvar, jer prije nego što se navodna oklada uopće dogodila, kviz riječi već je započeo izrezati, vjerojatno podrijetlom iz školskog slenga kako bi opisao osobu ismijavanja.
Uspon kviza koji znači "ispitivanje ili ispitivanje" uslijedio je kasnije, oko sredine 19. stoljeća, prema Oxfordskom rječniku, koji potiče iz Sjeverne Amerike, gdje je počeo "podnijeti kratki usmeni ili pisani ispit dao učitelj. "
Američki nastavnik, fizikolog i filozof po imenu William James zaslužan je za pomaganje u uspostavljanju da moderni identitet, leksikografi citiraju pismo koje je napisao 1867. o tome kako „davanje kvizova iz anatomije i psihologije“ može pomoći učenicima da nauče bolje.
Početkom 20. stoljeća „kviz“ se pojavljivao u medijskim formatima. Pogled u arhivu New York Timesa otkriva da se u knjizi pojavio "kviz" još 1912. godine (to je bio test Charlesa Darwina priložen u pismu uredniku koji je pitao: "Hoće li itko od vaših čitatelja brinuti pogledati popis pitanja i vidjeti koliko mogu odgovoriti na neodređeno). Sredinom 1930-ih, radio se pridružio žanru, a televizija po uzoru na to, proizvodeći rane igrane emisije poput „Pitanje od 64 000 dolara“ i „21.“
Ali upravo je ženski magazin najbolje postavio temelje za ono što je trebalo objaviti na mreži, iskorištavajući žanrovski potencijal kao način da otkrijete nešto o tome tko ste i gdje stojite u svijetu.
"Svi žele znati gdje stoje", rekla je socijalna psihologinja Debbie Onda, stručnjakinja za ženske časopise, u intervjuu na tu temu. "'Radim li to dobro? Radim li to pogrešno? Što trebam učiniti bolje? ' Ljudi žele znati kako se slažu s drugim ljudima. Oni se žele usporediti na povjerljiv način. "
Zauzvrat, proto-Buzzfeed pop psihi kvizovi dugovali su Proust-ovom Upitniku, prijelaznoj stolnjačkoj igri koja je duboko upala u psihu davatelja odgovora kroz otvorena pitanja poput „Kakva je vaša ideja o savršena sreća? “, autor Evan Kindley kronike u Upitniku, koji kronira povijest„ forme kao forme “.
Cosmopolitan magazin nije stvorio kviz o ženama - na Slateu povjesničarka Rebecca Onion izvještava o časopisu s početka pedesetih godina prošlog stoljeća koji je plasiran mladim ženama, a koje je već pitalo svoju publiku: "Za što ste najbolje prikladni: ljubav ili karijera?", Ali etablirao se kao zlatni standard žanra.
Cosmo kviz ubrzo je stigao nakon što je spisateljica Helen Gurley Brown, autorica filma Seks i samska djevojka, imenovana glavnim urednikom časopisa 1965. godine, obećavajući kraljevski "zabavan, neustrašiv, ženski sadržaj." Do ljeta '66. Prema Kindleyju, pojavila se najranija utjelovljenje kviza „Koliko dobro poznaješ sebe?“, a tema se čini da se izvlačila izravno iz Proustove knjige Upitnika.
Helen Gurley Brown transformirala je časopis Cosmopolitan u najprodavaniju publikaciju namijenjenu mladim profesionalnim ženama. (Santi Visalli / suradnik) Za razliku od Proustovog upitnika, koji nije napisao francuski filozof, ali je umjesto njega nazvan po bezvremenskim odgovorima koje je pružio, Cosmo Quiz je na svoja pitanja uključio vlastite odgovore. Da bi to učinili, Cosmo pisci su se počeli savjetovati sa stručnjacima za tematiku kako bi popunili pitanja i odmjerili odgovore. (Ernest Dichter, bečki psiholog, savjetovan je za taj prvi korak.) Čitatelji, kojih se većina identificirala kao žene, voljeli su format, možda gravitira istoj psiho-dijagnosticirajućoj psihologiji koja je stupac savjeta pretvorila u industriju NAS
Često se tema kviza Cosmo usredotočila na žensku želju. Iako je ta tema bogata nijansama, kao što je odrađeno kroz komodificirajuću leću industrije ženskih časopisa, koja je, kako Kindley ističe, „dizajnirana prije svega u komercijalne, a ne političke svrhe“, kvizovi su umjesto toga često pojačani kao jedna veličina koja odgovara svim verzijama svijeta koji je, iako često trzav, još uvijek odsjekao ravne, bijele i srednje klase.
U studiji slučaja objavljenoj u časopisu Discourse & Society, primijenjene jezične stručnjake Ana Cristina Ostermann i Deborah Keller-Cohen objašnjavaju da su namjerno ili ne u industriji devedesetih godina prošli ovakvi kvizovi, koji su se kretali od "osobnosti i" savršeno podudaranje ', moda, pa čak i idealan parfem' još uvijek su bili naoružani "heteroseksističkom agendom" koja je imala za cilj podučiti mlade "kako se ponašati", pojačana pitanjima i odgovorima na naizgled bezopasne teme kviza poput "What Kind of Flirt" Jeste li vi? "(Objavljeno u časopisu Seventeen, kolovoz 1994.).
Rani web to je donekle promijenio platformama za dijeljenje kviza kojima je svatko mogao pristupiti. Na primjer, Quizilla, koja je 2002. godine započela kao web mjesto za stvaranje i dijeljenje kvizova, u konačnici je postala prostor za sve vrste sadržaja koje stvara korisnik, od pjesama do časopisa do priča. Iako je njegov sadržaj zasigurno odražavao probleme kvizova koji su se pojavili u Cosmo-u i njemu, forma zajednice također je otvorila vrata mlađoj i raznolikijoj gomili kvizologa, koji su često pisali u zabavu kako bi se zabavili i vršnjaci dobnih skupina.
Taj rani kviz za autentiju imao je na neki način okus zina protukulture. Kreatori tih DIY publikacija, koje su procvale u 1980-ima, dugo su istraživale teme koje je mainstream magazin zanemario, s temama u rasponu od slike tijela do politike. Istraživači Barbara J. Guzzetti i Margaret Gamboa sa Sveučilišta u Arizoni 2004. godine okrunili su žanr za Reading Research Quarterly 2004. godine, otkrivši da su oni "utjecajni alati za izražavanje djevojčica adolescenata."
Isto tako, kada je Viacom 2006. godine kupio Quizillu, razgovori u medijima hvalili su da je mjesto postalo "jedno od pet najboljih web odredišta za tinejdžerke."
Iste godine pokrenuo je Buzzfeed i nastavit će dominirati na tržištu. Buzzfeed Quiz nije se dogodio preko noći, kao što je Burton objasnio u intervjuu za Huffington Post 2014. godine. Umjesto toga, ukazala je na kombinaciju čimbenika koji su doveli do porasta žanra, primjerice, pripisujući piscu i ilustratoru Jen Lewis, dizajnirajući odmah prepoznatljivi kvadratni format. Rani kvizeri Buzzfeeda, među kojima je bio i Perpetua, tada viši glazbeni pisac, pronašli su nišu, specifične sadržaje zbog kojih su kvizovi postali pop. Iako tvrtka još nije otvorila kvizove članovima zajednice, uskoro je došao, a uslijedili su sponzorirani kvizovi, a sve je to doprinijelo prihodima Buzzfeed-a u iznosu od 300 milijuna dolara u prošloj godini.
No, unatoč svojoj vrijednosti, internetski kviz i dalje se bori za legitimitet koji je već odavno zaslužio.
Površnost svega toga može se ismijavati - trending već sada na Buzzfeed-u: „Izaberite svoje najdraže slastice i pretpostavit ćemo vašu dob sa stopostotnom preciznošću“, „Koji se periodični element temelji na vašim nasumičnim preferencijama“, i „Jedite Popovi i reći ćemo vam koji je "Riverdale" lik vaš novi bestie "- ali sjajni kviz ne mora biti Hemingway da bi se osjećali kao umjetničko djelo.
U odvojenom intervjuu za Slate, Rachel McMahon je govorila o tome koliko voli stvarati kvizove i vidjeti kako drugi uživaju u njenom radu. Kao i mnogi, ni ona nije bila sigurna kuda odavde.
„Mislim da bi mi se BuzzFeed vjerojatno smijao u lice kad bih tražio novac, znajući da se svi oni koji doprinose zajednici mogu osloniti. Iako sam njihov najveći doprinos zajednici, samo sam jedan dio ”, rekla je.
