Finale serije za bilo koji popularni televizijski show vjerojatno će privući puno pažnje, ali tu je i „Ludi ljudi“, hit AMC show koji je u nedjelju navečer završio svojih sedam sezona ne praskom, već zveckanjem. Čuvena reklama "Voljela bih kupiti svijet kokač" (ugrađena gore) koja je emitirana na televizijama širom zemlje 1971. zatvorila je finale, a za petama je došao snimak meditirajućeg, mirnog don Drapera, emisije zagonetni središnji lik, na povlačenju Esalena u obalnoj Kaliforniji. I poput kazaljki na satu, misli i kritike su se prelijevale, neki su razočarani finalom, drugi ushićeni, a drugi pomiješani.
Povezani sadržaj
- Sivo odijelo i Fedora Don Drapera spadaju među "Mad Men rekvizite" donirani Smithsonianu
Ali izgubljen u naletu divinacija o tome što je kraj značio za "Lude muškarce", ono je što je ta ikonična reklama rekla o samoj Americi u to vrijeme i kako je zauvijek transformirala Coca-Colu. Tim izložbi u Nacionalnom muzeju američke povijesti odabrao je reklamu za uključivanje u potpuno novu izložbu American Enterprise, koja bi trebala biti otvorena ovog srpnja. Izložba će razmatrati ulogu koju američki kapitalizam i posao imaju u oblikovanju naše svakodnevice. Razgovarao sam s povjesničarkom Kathleen Franz, koja radi na showu American Enterprise, o reklami i njezinu mjestu u američkoj kulturi.
Dajte mi dojam koliko je velika stvar bila ta reklama. Što je učinila za tvrtku Coca-Cola i što je učinila za samu reklamnu industriju?
Za Coke je to zaista bila prekretnica u njihovom oglašavanju, pomak s dugogodišnje struge, "Stvari idu bolje s koksom", i ona postaje prekretnica u svijetu oglašavanja uopće.
Ali prvo, neki kontekst. Coke je imao dugu vezu s [oglasnom agencijom] D'Arcy. Tvrtka je s agencijom bila desetljećima, a onda su sredinom pedesetih godina prošlog stoljeća, kad su započeli oglašavanje na televiziji, prešli na McCann Erickson. [U vrijeme oglasa „Želio bih kupiti svijet kokain“, ] to je jedna od najvećih svjetskih marki. Kola ratovi svojevrsno započinju u ovom razdoblju. Pepsi je uvelike napustio tržište mladih, upadajući u kontrakulturu s "Pepsi generacijom". Pepsi počinje upadati u ove kontrakulturne slike i teme - glazbu, trostruku grafiku, "mir i ljubav" i prekrasne ljude s cvijećem u kosi. Koks se smatra ovim masovnim tržištem, neki bi rekli neka vrsta kvadrata, proizvoda. To je sveamerički proizvod; dobro ide sa svime.
U svijetu u kojem su mnoge stvari loše - u kasnim 60-ima i 70-ima, imate nemire, Vijetnam, postoji kontra kultura koja ukazuje na komercijalizam i kaže da je sve lažno. Coke mijenja svoju strategiju, uz McCannovu pomoć, u "To je prava stvar" u svijetu prepunom stvari koje su sastavljene. Tvrtka je pokušavala doći do tržišta mladih koja traži istinu.
Povrh svega, mlađa generacija traži mir, ljubav i sklad u svijetu koji je prilično mračan. Ovaj komercijalni film doslovno pogađa sve prave bilješke. Pjesma je, prema našim današnjim terminima, postala "viralna" - ljudi su zvali radio stanice želeći je čuti. McCann je od Cokea učinio ne samo proizvod, već i instrument svjetskog mira. U svijetu prepunom podjela, obuzetih svađama, Coke je svoj proizvod stavio u središte svega.
Znamo li stvarnu priču o tome kako je nastao ovaj oglas?
Bill Backer, kreativni direktor računa Coca-Cole u McCann Ericksonu, priča verziju kako je došao do oglasa, kako je vidio ljude kako zajedno sjede u zračnoj luci kako piju koks. [Ed napomena: Ovdje pročitajte službenu verziju te priče.] No, kao povjesničar vidim i širu sliku kako se natječe s Pepsijem koji cilja ovu mlađu generaciju s drugačijim pogledima svojih roditelja.
Koristimo reklamu na izložbi kao kasni primjer "kreativne revolucije" u oglašavanju koja započinje 50-ih i brendiranje i oglašavanje čini manje o proizvodu i onome što on može učiniti za vas, a više o većim temama o tome kako čini se dobro.
Postoje li oglasi s takvim utjecajem?
Kao povjesničar, uvijek oklijevam reći nešto o trenutnom danu. Najbolje mjesto za potragu za njima je Super Bowl, još uvijek takav utjecaj masovnog tržišta. Oglas "Uvezen iz Detroita" - ljudi su o tome stvarno razgovarali. Bio je to još jedan mračni trenutak, usred američke ekonomske krize, i bila je to još jedna izjava o Detroitu, Chrysleru i Americi kao mjestu poslovne i gospodarske moći.
Što mislite o završetku "Ludih ljudi"? Jeste li vidjeli da dolazi?
Ne znam jesam li vidio da dolazi ove sezone - drugi su. Ali ako ćete prekinuti seriju u 70-ima, onda je to oglas za kraj. To je lijep način za kraj.
