Oglašivači dobro znaju u demografiji: 22-godišnji muškarac? Dobijate oglase za pivo, energetska pića i videoigre. 26-godišnji muškarac? Sada se nalazimo na području osiguranja automobila i stambenog kredita.
Pojava internetskih kolačića promijenila je oglašavanje još više. Ako ste proveli cijeli dan gutajući novu prikolicu Gospodar prstenova, to ćete vjerojatno vidjeti na cijelom webu. Isto je s kupnjama u Amazonu i Facebooku se sviđa.
Oglašivači postaju prilično dobri kad znaju što želimo; Sljedeći je korak smišljanje načina kako konkretno prodati tu stvar. Tom Simonite je, u istraživanju tehnologije MIT, objasnio kako je tim iz IBM-a smislio kako proći kroz vaše Twitter poruke kako biste izvukli ne samo ključne riječi, već i uvid u vašu osobnost. Znajući tko ste - introvertirani ili ekstrovertirani, liberalni ili konzervativni, kooperativni ili borbeni - i znajući već što želite, oglašivači mogu gurnuti oglase namijenjene samo vama.
Zhouov softver razvija profil osobnosti na temelju najnovijih nekoliko stotina ili tisuća ažuriranja Twittera. Taj profil ocjenjuje "velike petorke" karakteristika koje se obično koriste u psihološkom istraživanju: ekstroverzija, susretljivost, savjesnost, neurotičnost i otvorenost za iskustvo. Ona također ocjenjuje osobu prema mjerama "vrijednosti" (na primjer, hedonizam i konzervativizam) i "potreba" (na primjer, radoznalost i društvena harmonija). "
Prethodno istraživanje pomoću Facebooka, kaže Tech Review, pokazalo je da se ažuriranje na društvenim mrežama može koristiti za razumijevanje vrijednosti ljudi, osim jednostavnih "sviđanja" koje dijele.
Više sa Smithsonian.com:
Oglas star 360 godina otkriva vrline kave
Oglasna ploča u gradu trkača
