Malo je univerzalnih istina kada je u pitanju kako se ljudi osjećaju u vezi s bojom.
Povezani sadržaj
- Pitajte Smithsoniana: Što je vjetar?
- Pitajte Smithsoniana: Zašto kihnemo?
- Pitajte Smithsoniana: Kako pauci prave svoje mreže?
- Pitajte Smithsoniana: Što je freckling?
Evo jedno: „Boja koja je najviše omiljena je vrlo zasićena plava“, kaže Steve Palmer, profesor emeritus sa Sveučilišta u Berkeleyu u Kaliforniji. Ta boja je omiljena jer je povezana sa stvarima koje su gotovo sve dobre - dubokim, čistim jezerom, vedrim nebom ili predivnim draguljem od safira.
Inače, preferencije za određene boje ili ih povezuju s određenim raspoloženjima ili osjećajima ili vrijednostima vrlo su individualne i subjektivne - i pod velikim utjecajem kulture i osobnog iskustva, kaže Palmer, stručnjak za vizualnu percepciju i sklonost bojama.
Ljudi svih dobnih skupina i kultura imaju sklonosti prema boji. Postavlja se pitanje zašto te preferencije postoje i kako su dospjeli tamo?
Sklonost nekim bojama može biti urođena - nije baš žičano unesena u DNK, ali postoji u nekom minimalnom obliku. S vremenom, međutim, ljudi mijenjaju svoje sklonosti i dobre ili loše stvari koje povezuju s tim bojama.
Primjerice, Palmer i njegovi kolege otkrili su da kad se predstave nizom boja, odraslima najmanje sviđa zelenkasto-smeđa boja koju on naziva „bijedni mač“, jer su je povezali s lošim stvarima: izmetom, sokavima i trulom vegetacijom. U istoj studiji, međutim, bebe su znatiželjno voljele upravo tu boju.
U istraživanju studenata Berkeleyja i Stanforda u arhivskim koledžima iz 2011. godine, Berkeleyevi studenti imali su pozitivne asocijacije na plavo-zlatnu školu, ali negativne asocijacije na crveno-bijele "Stanford". Suprotno je bilo slučaj sa stanfordskim učenicima, koji su imali izrazito negodovanje prema „Berkeley“ plavom i zlatnom, ali ljubav prema crveno-bijeloj školi.
"Ne mislim da su takve razlike urođene", kaže Palmer. "Čini nam se da je sve jasnije da su postavke boja prema ljudima prilagodljive i mijenjaju se tijekom sata ili dana", kaže on.
Ljudi imaju tendenciju da vole boje koje povezuju s predmetima koje vole ili koje smatraju dobrim stvarima - vole crvenu jer je to boja jagoda ili trešanja ili crvenih usana. A to može utjecati na raspoloženje osobe ili njezine postupke - kada je u pitanju odabir džempera, koju hranu jesti ili koji proizvod kupiti.
Palmer je otkrio da kad se ljudima odbiju odbojni predmeti u boji koju su im se prije sviđali - recimo crvenoj, zaleđenom očniku umjesto zrele trešnje - imaju smanjenu sklonost prethodno voljenoj boji.
O crvenom se vječno govori, jer je povezan s toliko emocija. To je boja krvi, a često se koristi za predstavljanje bijesa, romantike ili opasnosti, kaže Palmer.
Charles Spence, profesor eksperimentalne psihologije na Sveučilištu Oxford, otkrio je da se crvena boja povezuje sa slatkoćom, toliko da su sudionici u jednoj od njegovih studija pomislili da slani kokori imaju slatko jer je poslužen u crvenoj zdjeli.
Coca-Cola i druge tvrtke za proizvodnju hrane i pića angažirale su Spence kako bi im preciznije pomogle - i utjecale na njihove potrošače.
Nalazi iz Spencea možda se ne održavaju u svakoj kulturi. Istraživanja i promatranja širom svijeta dokumentirali su razlike u sklonostima i percepcijama među različitim kulturama.
Palmer je nedavno završio istraživanje - koje je još uvijek neobjavljeno - u kojem je utvrđena značajna razlika u preferencijama boja između američkih i kineskih sudionika. Od svih se tražilo da napišu i konkretne predmete i simbole ili apstraktne pojmove povezane s određenim bojama, a zatim su upitani koliko im se sviđaju određeni objekti i pojmovi ili simboli. Predmeti su bili temelj preferiranja boja za Amerikance, dok su koncepti i simboli više odgovarali kineskim sudionicima.
"Prilično je malo vjerovatno da biste to mogli objasniti DNK-om ili genetikom, jer je osnovna biologija u osnovi osnovne boje u boji jednaka za sve ljude s normalnim vidom u boji", kaže Palmer.
Zatim tu su konzultanti u boji koji pomažu savjetovati tvrtke o ambalaži i logotipovima, uredima kako povećati produktivnost ili stvoriti područja za opuštanje i vlasnici kuća kako prilagoditi svaku sobu. Dok neki tvrde da određene boje konotiraju određene crte - recimo, ljubičasta s kreativnošću - Palmer kaže da nije bilo mnogo studija koje bi poduprle takve izjave.
"Mislim da oni to puno nadoknađuju, samo na temelju vlastite intuicije", kaže on. "To ne znači da nije u redu", kaže on, napominjući da bi mogli postojati neki vjerodostojni razlozi zašto neke boje mogu potaknuti kreativnost ili pospješiti san ili smirenost, kaže on.
Važno je nastaviti proučavati preferencije boja, jer ono daje značajne uvide u ljudsku prirodu, kaže Palmer. "Ako [želimo] razumjeti zašto ljudi rade ono što rade", kaže on, istraživači moraju znati što upravlja njihovim izborom, "a to uključuje i estetski izbor, poput preferenci boja."
Vaš je red da pitate Smithsoniana
