Neobučenom oku, stočne marke, te jedinstvene oznake uvučene u životinjske kožice vrućim željezom, mogu izgledati poput idiosinkratskih logotipa ili zaštitnih znakova dizajniranih da jasno i jednostavno naznače vlasništvo. Međutim, za razliku od grafičkih logotipa i zaštićenih slika popularnih komercijalnih marki, oni moraju biti u skladu s strogim setom normi i razvijeni su korištenjem specifičnog jezika kojim vlada jedinstvena sintaksa i morfologija. Brendiranje podravnog metaka datira iz 2700. godine prije Krista, o čemu svjedoče Ancient Egipatski hijeroglifi. Kažu da su stari Rimljani upotrebljavali marke od vrućeg željeza kao elementa magije. No brandovi su najpoznatiji povezani s kaubojima i stočnim pogonima Starog Zapada, kada su marke korištene za identifikaciju vlasnika krava, zaštitu stoke od ruševina (lopova goveda) i razdvajanje ih kad dođe vrijeme za odlazak na tržište (ili željeznička dvorišta ili dionice).
Najvažnija marka goveda sastoji se od nekoliko jednostavnih slova i brojeva, moguće u kombinaciji s osnovnim oblikom ili simbolima poput crte, kruga, srca, luka ili dijamanta. Ali ti se likovi mogu ukrašavati i nalik na serif cvjetanja kako bi se stvorilo bezbroj „piroglifa“. Na primjer, takvi serifi mogu uključivati i vanjska „krila“ ili „stopala“ dodana u slovo ili broj. Svaki znak se također može zakrenuti ili preokrenuti. Svako dodavanje i varijacija rezultira jedinstvenim znakom koji je u skladu s tim i imenovan. Na primjer, slova s „krilima“ opisana su kao „leteća“, a ona s „nogama“, pretpostavljate, „hodaju“. Likovi naopako su „ludi“, dok rotacija za 90 stupnjeva pravi lik „ lijeni. "Ove šarene oznake nisu samo simpatični nadimci koji se koriste za identificiranje znakova, već su zapravo dio imena, izgovoreni dio jezika robne marke, koji se poput većine zapadnih jezika čita s lijeva na desno, od vrha do dna. i, možda jedinstveno za marke, izvana prema unutra.
Nekoliko prihvaćenih varijacija na slovu A. S lijeva na desno: Crazy-A, Flying-A, Lazy-A, Walking-A (Teksaška registracija marke) Ogroman niz kombinacija koje omogućuju ovi znakovi i varijacije osiguravaju stvaranje jedinstvenih i prepoznatljivih marki - nadu bez ponavljanja - koristeći se samo ograničenim formalnim jezikom. A ponekad bi ih čak mogli iskoristiti i za šalu:
Gornja marka, 2 - lijeni 2 - P, čita se kao "previše lijena za pišanje" (Oznake izvrsnosti: Povijest i taksonomija žigova putem We Made This) Serijske naredbe i rotacije samo su dva glavna načina na koja se mogu mijenjati slova marki. Višestruki simboli mogu biti spojeni zajedno čineći vrstu ligature - izraza koji se koristi u tipografiji za opisivanje jednog znaka koji predstavlja dva ili više slova, poput æ . Neke od ovih marki za ligature čitaju se kao "povezane", dok drugima daju jedinstvene identifikatore:
Ligature marke (registracija marke u Teksasu) Kad je riječ o odobrenju vašeg branda od strane vlasti, lokacija je jednako važna kao i dizajn. Razlog? Ista marka može biti registrirana u istoj zemlji sve dok se nalazi na drugom dijelu životinje. Sljedeće dvije marke, na primjer, smatraju se različitim oznakama:
Uzorci nekoliko marki znakova (napravili smo ovo) Marke su registrirane kao zaštitni znaci ili autorska prava te se nadziru, oporezuju i reguliraju. Dakle, ako vlasnik nije platio porez na robnu marku, marka se više nije mogla nuditi kao "valjani prima facie dokaz o vlasništvu". Marke su bile i ostaju presudni elemenat u stočarskoj industriji osim ako - bonus zabavna činjenica! - slučajno ste bili teksaški političar iz 19. stoljeća i rančar Samuel A. Maverick, koji je odbio markirati stoku i posljedično vidio svoje prezime ovekovečeno kao marku za one neovisne malobrojne koji odbijaju slijediti propise društvenog uređenja.
Danas su najuspješniji zaštitni znakovi i identiteti robne marke najjednostavniji i najlakši za prepoznavanje. Pomislite na Nikeov zamah ili McDonald's zlatne lukove. Isto vrijedi i za marke goveda. Ne samo da je jednostavnije čitati jednostavnu marku, već je i manje bolan za stoku. Međutim, to ne može biti previše jednostavno, jer sama marka također služi kao sredstvo za borbu protiv krađe i prijevara, na gotovo isti način kao da je škljocanje ujedno i pokazatelj autentičnosti. Uzgajivači goveda ponekad bi koristili vruće željezo da bi promijenili marke u sličan grafički prikaz, a onda bi kravu tvrdili kao svoju - to je poput neuspjelog srednjoškolca koji je na kartici svoje ocjene promijenio "F" u "B" s nekoliko olovki pa se njegovi roditelji ne uzrujavaju. Iako fraza "stočarski rugač" predstavlja romantične slike Starog Zapada, to je još uvijek stvarni problem današnjim rančevima. U stvari, SAD trenutačno proživljava nešto šuštanje renesanse. Stoga je i nešto oživljavanja marke. Unatoč izumu GPS označavanja, testiranja DNA (da, za goveda) i drugih preventivnih mjera, brendiranje je i dalje glavna preventivna mjera u borbi protiv krađe goveda. Carl Bennett, direktor Komisije za proizvođače stoke u Louisiani, nedavno je izjavio USA Todayu : „Još uvijek nismo pronašli sustav koji može zamijeniti vruću marku na kravi. U suvremenom društvu ne postoji ništa sigurnije. "
