Naslov je vaš prvi dojam članka. To bi vam trebalo dati ideju o tome što ćete čitati. Također uokviruje priču i postavlja ton kako se tekst koji slijedi nailazi. A kako nova istraživanja sugeriraju, ideje zasađene naslovom mogu se teško uzdrmati - čak i ako ga ostatak članka ne podržava.
Iako se Upworthy i druge slične web stranice često optužuju da su previsoko postavile naslov, govoreći vam izričito što mislite i osjetiti - "Gledajte ovo malo povijesti, a onda glasno vičite u jastuk <-" Zato što re Angry ”(to je zapravo naslov) - naslovi oblikuju vaše percepcije. Ako vam naslov kaže da ste ljuti, čak i implicitno, možete samo poslušati.
Čak i ako je članak prepun povijesti, konteksta i upozorenja, teško je poništiti štetu od pogrešnog naslova. To je jedan od dijelova nove studije koja je eksperimentalno testirala učinak naslova na misli ljudi. Tačno isti članak prekriven različitim naslovima, kaže Fast Company, može iskriviti razumijevanje ljudi o tome:
[T] Veliki je problem s pogrešnim naslovima da su upravo oni - koji dovode u zabludu, za razliku od potpuno pogrešnih naslova. Ispravljanje dezinformacija zahtijeva mnogo mentalnog rada. Ljudi su savršeno sposobni za taj posao nakon što prepoznaju potrebu, ali u slučaju pogrešnih naslova, ta potreba nije uvijek jasna.
To je, na trenutak, zanemariva, suviše stvarna činjenica da neki ljudi čitaju samo naslov (kao što je NPR pokazao prošlog travnja Budale sa smiješnim potezom). Čak i ako pročitate cijeli članak, okvir naslova još uvijek može usmjeriti vašu misao o onome što ste pročitali.
"[T] on je najveći korak, " piše Fast Company, "da medijske organizacije ostavljaju dojam na priču prije nego što se pročita prva riječ, već samo na njihovoj reputaciji i autoritetu."
Činjenica da urednik odluči istaknuti određeni detalj u naslovu sugerira nekim čitateljima da taj detalj ima veću važnost od svih ostalih u priči. Irelevantno kako se ovo kadriranje čini, pogotovo ako je priča koja slijedi fer i jasna, takvi naslovi mogli bi imati velik i trajan utjecaj na čitateljeve misli i odluke.
Pisanje naslova je lukav posao. Gotovo svaka je priča na svijetu složenija nego što se može spakirati s nekoliko riječi, a većina ljudi odgovornih za njihovo stvaranje djelo shvaća ozbiljno. Ali namjerno ili slučajno, pristranosti pisaca i urednika neupitno dolaze do svog djela. Biti uporni potrošač medija znači biti odgovoran čitatelj, a razumijevanje velike veličine naslova velik je dio toga.
