To je jednom bio test koji su proveli liječnici, a koji je zahtijevao sastanak za ured. Tako je sredinom 1970-ih, izumom kućnog testa trudnoće, ženin put ka saznanju hoće li roditi dijete napravio novu revolucionarnu korekciju tečaja.
Povezani sadržaj
- Novi test trudnoće može predvidjeti blizance, Downov sindrom i još mnogo toga
Čak i nakon što je razvijen postupak za otkrivanje trudnoće reakcijom ženskog urina na životinjske reagense, testovi su još uvijek rađeni u laboratorijima, a rezultati su poslani u liječničke ordinacije, koje će pacijenta obavijestiti telefonom ili poštom. Cijela vježba mogla bi potrajati i do dva tjedna.
Margaret Crane, 26-godišnja slobodna grafička dizajnerica koja je radila u sada već nekoj farmaceutskoj tvrtki Organon, u West Orangeu, New Jersey, vidjela je stotine testova trudnoće koje su liječnici poslali iz svojih ureda u laboratorij tvrtke.
Crane, koji je dizajnirao pakete za ruževe i masti za Organon, sjeća se razmišljanja: "To je tako jednostavno, samo epruveta i zrcalna površina. Žena to može sama. "
"Jednostavno je došlo do mene", kaže, "pokušala sam smisliti način da se to dogodi."
Nije bila znanstvenik i nije imala određeno znanje o kemiji. No nakon pokušaja i pogreške, stvorila je 1967. prototip kućnog testa trudnoće, spakirajući potrebne sadržaje u elegantnu plastičnu kutiju, po uzoru na spremnik za papirne kopče na svom stolu. Izgledao je kao kemijski set za igračke s kapalicom, bočicom, stalak i ogledalom.
Crane je ime stajalo na patentima za dizajn, koji je Organon licencirao tvrtkama koje su donijele ept, odgovor i predviđanje na tržište 1977. (Google patenti / USPTO) Taj rani uređaj, koji je nazvala Predictor, nedavno je kupio Smithsonian-ov Nacionalni muzej američke povijesti, nakon što je prošlog proljeća prodat na aukciji zajedno s jednim od prvih gotovih proizvoda koji su na tržište izašli desetljeće kasnije. ("Držite u hladnjaku", pisalo je naljepnicom na kutiji.)
Danas su kućni testovi na trudnoću brzi i jednostavni. Uređaji veličine štapića za mačke daju samo trenutke nakon otkrivanja (ili neotkrivanja) humanog korionskog gonadotropina (hCG), hormona koji se luči tijekom trudnoće, u mokraći žene. Rani model djeluje na istom principu, ali s više pokretnih dijelova. Ipak je donio rezultate u samo dva sata, a ne za dva tjedna.
"Znao sam da se to jednostavno mora dogoditi", kaže Crane.
Kako je Crane rekao kustosu u aukcijskoj kući gdje se prototip pojavio na prodaju, "žena ne bi trebala čekati tjednima za odgovor."
U početku nije bilo puno entuzijazma za tu ideju. "Zapravo upravo suprotno." Tvrtka se brinula da će izgubiti posao laboratorija liječnicima ako se svi testiraju kod kuće. "Ali stvarno sam ustrajao. Mislio sam da je ovo potrebna stvar. "
Vlasnici tvrtki u Nizozemskoj smatrali su da Craneova ideja vrijedi testirati-marketing. Traženi su i dovedeni drugi dizajni koji bi se natjecali s Craneovim.
Prvi potrošački proizvod iz Crane prototipa bio je "Predictor", proizveden u Kanadi 1971. (Brendan McCabe) "Neki su imali malo cvijeća po rubovima ili su imali ljubičaste dijamante, takve stvari. Imali su gipku plastiku. Nisu bili čvrsti. Jedan je imao rese na vrhu ", kaže Crane. "Nisu izgledali znanstveno. Da sam [kupac], brinuo bih se koliko bi mogli biti precizni. "
Ušla je Ira Sturtevant, reklamna osoba i odmah odabrala Craneov elegantni dizajn. Njih dvoje postali bi profesionalno i inače partneri više od 40 godina, sve do njegove smrti 2008. godine.
Par je pokrenuo vlastitu dizajnersku tvrtku Ponzi & Weill i osmislio marketinšku kampanju za probu u Kanadi. "Svaka žena ima pravo znati je li trudna ili ne, " rekla je rana reklama za test da žene "to mogu učiniti sami, kod kuće, privatno, za nekoliko minuta."
Zbog pravila o upravljanju hranom i lijekovima za medicinske uređaje trebalo je neko vrijeme da dobije odobrenje u Sjedinjenim Državama - tek 1976. Iako je Crane ime bilo na patentu za uređaj, koji je Organon licencirao tvrtkama koje su kupile ept, i dalje je nije dobio ni denar za dizajn za odgovor i predviđanje dok je stigao na američko tržište 1977.
"Morala sam potpisati prava za jedan dolar", kaže ona. "I nikad nisam dobio dolar." Nije joj smetalo. Bila je sretna što je dobila posao zbog marketinške kampanje - i što je upoznala svog partnera u tom procesu.
Tek kad je New York Times Magazine na kućnom testu trudnoće 2012. napisao kratku predstavu "Tko je to napravio?" I izostavio svoj rad, nećakinja ju je nagovarala da svoju priču učini poznatijom.
"Još sam imao prototip. Što sam radio s tim? Moralo je biti negdje. Da je netko očistio moj stan nakon što sam umro, pomislili bi što je to i bacili ga. "
Oglas za Predictor, jedan od prvih testova kućne trudnoće. (Nacionalni muzej američke povijesti) "Ono što je Crane učinio zaista je revolucionarno", kaže Alexandra Lord, predsjedateljica i kustosica odjeljenja za medicinu i znanost u Američkom povijesnom muzeju. "To omogućava ženi da sazna da je trudna u vlastitom domu. Dakle, to oduzima učenje vašeg liječnika o tome. "
Iako su se neki u to vrijeme rugali njegovom razvoju, Gospodin kaže, "u odnosu na svoju ciljanu publiku, a to su bile žene koje su se pitale jesu li trudne ili ne, to je bilo izuzetno privlačno."
Čak je zaslužila i spot u pop kulturi, istaknut u prvoj epizodi detektivske drame "Inspektor Morse" (oko 14.40 u ovom klipu.)
"Ljudi iz tvrtke rekli su mi da sam zlu, da je ovo stvarno loše, da je to bilo grozno i da nemam pravo da to iznesem - i žene nemaju pravo da to rade same; to je bilo u rukama liječnika ", kaže Crane. "I očito su se neki liječnici zbog toga jako uzrujali kad je konačno stigao na tržište, ali ne strašno dugo."
Brza prodaja pokazala je da je većina žena sretna zbog proizvoda.
Testni set uključivao je plavu gumenu kapaljku, staklenu testnu bočicu koja je sadržavala materijale za otkrivanje hormona trudnoće. (Brendan McCabe) "Od žene nisam čuo ništa negativno", kaže Crane, iako su se muškarci iz te kompanije uznemirili na nju. "Nikada nisam znao zašto. Ne razumijem zašto bi netko trebao biti tako nesretan zbog osobe koja to sama zna. "
Osim toga, rekla je, svaki dodatak u kompletu nagovarao je žene, ako su trudne, da odmah potraže liječnika radi njege. "To je bila moja nada u svakom slučaju, " kaže, "da ljudi upoznaju njihovo stanje i počnu se brinuti o tome."
Gotovo da je znanje ranije promijenilo trudnoću, kaže Lord. "Prije razvoja kućnog kompleta za trudnoću, žene bi mogle doživjeti pobačaj vrlo rano, i nisu uvijek znale da su trudne."
Lord kaže da ne zna kada će uređaj biti izložen u muzeju. "To je američka priča o inovacijama, ali također je dio medicine i znanosti, kao i života u kući i zajednici", kaže Lord, samo da nabroji tri discipline koje povjesničari i kustosi muzeja slijede.
Ali konačno kaže da bi voljela da to bude prikazano u novoj izložbi muzeja American Enterprise koja prati razvoj američke trgovine, „Mislim da je to dio priče. Ovo je izum koji je neko razvio na tržištu i on stvarno mijenja način na koji ljudi gledaju na trudnoću. "
Crane, koja sa 75 godina i dalje dizajnira dva dana u tjednu, kaže kako je sretna što je uređaj pronašao svoj dom u Smithsonian kolekciji. "Zaista je uzbudljivo", kaže ona.
