Pukovnik Sanders bio je pravi momak, nezaposleni, koji je u 65. godini života bio prisiljen iz svog restorana uz obalu autoputa. Počeo je prodavati prava na to da mu je na štednjaku pržena piletina, s tajnom mješavinom 11 bilja i začina, sa stražnjeg sjedala bijelog Oldsmobila. Prvobitno je nosio crno odijelo, a ne bijelo, a njegov aparat za kuhanje pod tlakom bio je jednako dio terena koliko i njegova mješavina začina.
Do 1975. Sanders je prodao franšizu Kentucky Fried Chicken konglomeratu s alkoholnim pićima i hranom. Ostao je kao ambasador marke dobre volje, zabijajući godišnju plaću od 70 000 američkih dolara godišnje. Obukao je bijelo laneno odijelo svakog jutra i vozio se naokolo u Cadillacu, kojemu je upravljao poduzeće, obilazeći sjedište tvrtke sa bijelim zidovima. Ali pukovnik je bio ogorčen: Kvaliteta piletine je "snažno pala" i činilo se da ga je odvratila čitava kultura brze hrane.
"Sada se vozite iz bilo kojeg grada i svi prodaju svoj komad piletine ili hamburgera gore-dolje uz autoput", rekao je za Los Angeles Times . "Ne možete više dobiti pristojan obrok."
Dakle, pukovnik je učinio ono što je najbolje učinio: Otvorio je novi restoran i nazvao ga pukovnica Gospođa večera. Imao je manje nabora i trebao je nalikovati prosječnom stolu za večeru. Tada je Sanders pokrenuo vokalnu kampanju protiv novih vlasnika Kentuckyja Fried Chicken. Kao što je Los Angeles Times napisao:
Rekao je da je razočaran i da ga je konglomerat tretirao kao "brane salona, s kojima su bili u vezi s sofisticiranim južnjačkim biznismenom".
U prošlosti je vrijeđao KFC-ovu gravitetu, ljude koji su mu prvi put prodali 1964. godine nazvao "najvećom gomilom oštrih igara koje ste ikada vidjeli", a Heblein izvršni direktor nazvao je "gomilom psećih goniča".
Rukovoditelji tvrtki odavno ignoriraju takve komentare. Uvidjevši da je pukovnik jedno od najpoznatijih trgovačkih imena u zemlji, rukovali su s dječjim rukavicama.
"On to radi oduvijek", rekao je John Cox, potpredsjednik tvrtke za franšize i javne poslove. "Dolazi i odlazi. Pukovnik je samo vrlo neovisan individualac. "
Ali postoji ozbiljnije pitanje umiješano u trenutni spor: tko kontrolira upotrebu Sanderovog poznatog lica i imidža gospoda sa južnjaka.
Sanders želi riješiti slučaj. "Samo želim otkriti koliki dio tijela i duše posjeduju."
Jednom kada su se pukovnik i tvrtka namirili, za prijavljenih milijun dolara, Sanders je obećao da neće napasti tvrtku. "On je to počeo činiti praktički prije nego što se tinta po dogovoru osušila", piše Josh Ozersky u novoj knjizi Colonel Sanders i American Dream . Za razliku od gipke Betty Crocker, tetke Jemime, ujaka Bena i Ronalda McDonalda - reklamni likovi sačinjeni u korporacijskim dvoranama - Kentucky Fried Chicken imao je pravog glasnog glasnogovornika, koji je tvrdio da korporacija svodi svoje recepte na slabe imitacije svojih bivših sebe.
Ozersky vjeruje da tvrtka pomno čuvana "Izvorni recept" vjerojatno nije ona koju je izumio Sanders. Uzmi ovaj citat koji je on otkrio iz 1970. godine: Izvršni direktor tvrtke kaže: "Pomirimo se s pukovnikovim sjajem bio je fantastičan, ali morali ste biti Rodos stipendist da biste ga skuhali." Nadljudska grandioznost koja je rodila sliku pukovnika, značila je dočarati. mit o dubokom jugu koji je mirisao na magnoliju pokazao se dvostruko. Kao što Ozersky piše, "O, umjesto toga imati lijepu izmišljenu maskotu!"
Dizajn korica knjige Dereka Georgea / pukovnika Sandersa i American Dream / ljubaznošću University of Texas Press.
