Medvjed velike razlike rođen je danas prije 67 godina. 9. kolovoza 1944. godine figura onoga što će postati Smokey Bear počinje se oblikovati kada je Richard Hammett, direktor Programa za sprječavanje šumskih požara u ratnim vremenima, uzeo olovku i odredio karakteristike medvjeda kratkog nosa - “privlačan, dobro upoznat, quizzical ”- to bi postala ikona jednog od najdugovječnijih i najpoznatijih slogana reklamnih kampanja 20. stoljeća.
Povezani sadržaj
- Prije Pharrell-a, Smokey Bear je nanio ovaj, sada moderni šešir kao simbol vatrogasne sigurnosti
Prvih nekoliko njih bilo je nedvojbeno - „Vaša šuma, vaša krivica, vaš gubitak“, „Molim vas, gospodine, ne budite bezbrižni“, i „Nepažljivi podudari pomažu osi“ (detaljnije o tome kasnije). Niti jedan se od njih ne odupire jezikom poput "Sjeti se, samo tako možeš spriječiti šumske požare" ili današnja varijanta: "Uključite svoj dimnjak, samo tako možete spriječiti požare."
Smokeyjeva priča počinje tijekom Drugog svjetskog rata, kada je japanska podmornica s dva čovjeka granatirala rafineriju nafte kod obale Santa Barbare u Kaliforniji. Ljudi su se počeli bojati da bi japanske podmornice mogle bombardirati šume zapadne obale i uništiti jedan od najdragocjenijih resursa u Americi - drveće koje bi se moglo pretvoriti u puške i ostale vrijedne proizvode ratnog vremena. Prevencija šumskih požara postala je cilj. Angažirani su neki stručnjaci za reklamiranje u stilu Mad-Men koji su smislili slogan. To je obilježilo debi ne baš tako jezive „Aide Axis“, kao i „Naša bezbrižnost, njihovo tajno oružje“.
Walt Disneyjev Bambi dobio je neku ulogu u ovom naumu. Godine 1944. to se ozbiljno šumsko stvorenje pojavilo na plakatu s molitvenom porukom: "Molim vas, gospodine, ne budite bezbrižni", ali nakon što je ta kampanja završila, prevencija šumskih požara ostala je bez žbice.
Medvjed je bio upravo ono što je trebalo, rekao je Hammett, "možda nosio šešir za kampanju (ili Boy Scout) koji opisuje vani i šumu." Umjetnik Albert Staehle (1899-1974) dobio je poziv jer je imao strast prema crtanju slatkiša životinje tipa. Godine 1937. nacrtao je posvećenu majku kravu koja je teletu hranila bočicom Bordenovog mlijeka, prvom od onoga što će postati krava Elsie krava. Staehleov plakat Smokey Bear prikazuje dobro mišićavog medvjeda kako izlijeva kantu vode iznad logorske vatre s opreznom porukom: "Smokey kaže: Briga će spriječiti 9 od 10 šumskih požara."
I medvjedu i slozi trebalo je neko vrijeme da se razvija; ponekad je bio debeo, a drugi put mršav, jednom se pojavio u šeširu koji nije regulirao. "Jedne godine je izašao izgledajući kao križ između medvjeda i čimpanze koja je pojela previše banana", napisao je izvršni direktor za reklamiranje Ervin Grant u Životu dječaka u listopadu 1957. Grant je zaslužan što je izmislio slogan "Samo ti" 1947.
Šumski požar u svibnju 1950. uništio je 17, 00o jutara u Capitanu u Novom Meksiku, a pronađeno je teško ozlijeđeno mladunče. "Kad je sve bilo gotovo, čuli smo tu malu neobičnu buku i ovdje je bila ova medvjeda mladunca u spaljenom drvetu", rekao je reporter šumske službe GW Chapman za časopis Smithsonian 2005. godine, a usvojila ga je služba za šume i dodijelila ime Smokey, medvjed mjesec dana kasnije došao živjeti u Zoološki vrt. Pisma obožavatelja stigla su s takvom frekvencijom, Pošta je odlučila da novom zoološkom vrtu za zaštitu od požara treba svoj vlastiti poštanski broj - 20252.
Smokey Bear, u tijelu. Ljubaznošću Nacionalnog zoološkog vrta
"Smokey je bio trenutni uspjeh od 1950. do smrti 1976.", Kaže Pam Henson, direktor Smithsonianovog odjela za institucionalnu povijest. „Bio je primatelj stotina darova meda i novca, otprilike 5000 pisama tjedno ih je prelijevalo od ljudi širom zemlje.
Smokey Bear je živio dug i sretan život u Zoološkom vrtu, pa čak i uzeo suprugu. Zgodni čuvari zoološkog vrta upoznali su ga sa ženskim imenom "Goldie" 1962. (Par ga zapravo nije pogodio, a maleni mladunci nikada nisu došli na utakmicu.) Smokey Bear je umro 8. studenog 1976 i bio je široko prihvaćen. Albert Staehle je sa svoje strane zaslužan u Kongresnom zapisu 1994. godine. Zoološki vrt je imao i drugi Smokey Bear.
"Smokey Bear je zaista bila nacionalna ikona nekoliko generacija", kaže Henson. "Kada sam imao 195 godina, slomio sam ruku. Da bi me utješio, bilo mi je dopušteno da odaberem igračku i odabrao sam životinju punjenu Smokey Bear-om, u kompletu s uniformom, značkom, rendžerovim šeširom i lopatom. Bila mi je najdraža igračka dugi niz godina. Pa naravno, kad sam došao u Washington i posjetio Nacionalni zoološki vrt, Smokey Bear je bio moj prvi izbor za posjet. "
