Prije devet godina osnivači popularne web stranice za e-trgovinu Etsy iznijeli su ono što bi se moglo opisati samo lukavim planom: izgradili su prvi internetski šoping bazar posvećen prodaji ručno rađene robe i kuriranih vintage predmeta. Uz nekoliko klikova miša, kupci koji su bili gladni jednog jedinstvenog nalaza mogli bi odjednom kupiti glinenu vazu svježu iz peći ili kupiti koktel haljinu iz 1920-ih bez gnjavaže šivanja kroz prašnjavu rabljenu trgovinu.
Povezani sadržaj
- S novim imenom i novim izgledom, Cooper Hewitt je zasnovan na velikom ponovnom otvaranju
- Objavljeni dobitnici nagrada za nacionalni dizajn Cooper-Hewitt-a
"Ljudi cijene stvari koje imaju priču", kaže Randy Hunt, kreativni direktor Etsy-ja. "Ali još više, nešto u čemu su oni priče; gdje su sudionici u tom iskustvu."
Kasnije, više od milijun dobavljača i 1, 35 milijardi USD trgovačke robe, Etsy je dodijeljena nagrada Cooper Hewitt za dizajn za korporativno dostignuće za 2014. godinu. Jedna od 10 nagrada koje svake godine dodjeljuje Smithsonian-ov Nacionalni muzej dizajna Cooper-Hewitt u New Yorku, nagrada se dodjeljuje kao priznanje korporaciji ili ustanovi koja strateški koristi dizajn u svojoj misiji. U prošlosti su je dodjeljivali i pobjednicima, uključujući neprofitni TED (TED Talk Talk slave), Patagoniju i Nike.
Etsy je izabran radi dizajniranja u svemu, od inicijativa do širenja do njihove prodaje. "Njihova tehnologija prilagođena korisnicima i inovativan pristup maloprodaji unose zanatu i dizajn u svačiji dom na male i velike načine, " kaže glasnogovornica Cooper-Hewitt-a Laurie Bohlk.
Dizajn je neraskidivi dio Etsy-ovog osnivačkog cilja i njegove osnovne crte. Web-lokacija omogućuje prodavačima predviđanje, stvaranje i prodaju vlastite robe. Njegovo primarno pravilo? Svaka navedena stavka mora biti ručno izrađena, unikatni tvornički predmet ili starija od 20 godina. (Ironično je da je uspjeh Etsy-a nastao zbog kritike zbog prenapučenih majstora koji ne mogu ići u korak sa žurnim proizvodnim zahtjevima bez mehaniziranja svojih napora.)
U samo jednoj sesiji kupovine preglednici mogu naići na čitav spektar dizajna - od umjetnog i prastarog do ekscentričnog, ružnog i sasvim čudnog. Prodavačima se naplaćuje 20 centi po popisu, a smije im zadržati 96, 5 posto zarade.
No, tijekom godina, napori tvrtke proširili su se izvan mreže i pretvorili u zajednicu. Sjedište joj je sa sjedištem u okrugu DUMBO u Brooklynu, New York, u kojem se održavaju otvorene časove zanatstva u "Etsy laboratoriju", gdje samostalni obavijesti i entuzijasti pružaju materijale i upute za izradu vlastitih kreacija. Još jedna inicijativa, obrtničko poduzetništvo. Program podučava zajednice s niskim prihodima u Rockfordu, Illinoisu i New Yorku kako izrađivati, promovirati i brendirati proizvode za prodaju u vlastitim trgovinama Etsy.Etsy planira pokrenuti nastavni plan i program u još pet gradova - još tri u Sjevernoj Americi i dva u Europi.
Dizajn je, kaže Hunt, "integriran u proizvod koji smo razvili; vrsta iskustva s brendom koju stvaramo, ali u konačnici i što je još važnije, podržava zajednicu prodavača."
Nagrade za dizajn Cooper-Hewitt za 2014., koje predstavljaju više strana industrije, kreću se u rasponu od arhitekture i modnog dizajna do komercijalnih medijskih poduhvata:
- Životno postignuće: Ivan Chermayeff i Tom Geismar, osnivači partnera njujorške tvrtke za dizajn brendova Chermayeff & Geismar & Haviv. Od 1958., Chermayeff i Geismar surađuju s klijentima poput Chase Manhattan banke, Mobil Oil, Sveučilišta New York, PBS i Xerox. Također su osvojili nekoliko prestižnih nagrada, uključujući zlatnu medalju AIGA, medalju za umjetnost Yale i Kuću slavnih Klub umjetničkih direktora.
- Um o dizajnu: Witold Rybczynski, pisac i emeritus profesor arhitekture na Sveučilištu u Pennsylvaniji, napisao je 15 knjiga i nekoliko stotina eseja i recenzija o arhitekturi, urbanizmu i dizajnu. Rybczynski je također osvojio nagradu Vincent Scully za 2007. godinu.
- Dizajn arhitekture: Brooks + Scarpa. Angela Brooks i Lawrence Scarpa partneri su u tvrtki za održivu arhitekturu sa sjedištem u Los Angelesu, koja je izgradila Solarnu kuću kišobrana, potkrovlje mješovite namjene Cherokee i sud u Koloradou (prvi pristupačni stambeni projekt u zemlji s certifikatom LEED-Gold).
- Komunikacijski dizajn: Ured. Vodi Jason Schulte i Jill Robertson, studio sa sjedištem u San Franciscu surađivao je s tvrtkama, uključujući Google, Disney, Coca-Colu, Target i IBM.
- Modni dizajn: Narciso Rodriguez. Poznata modna dizajnerka sa sjedištem u New Yorku osvojila je tri nagrade CFDA, nagradu modne ikone Instituta Pratt, a časopis Time je proglašen jednim od "25 najutjecajnijih latinoamerikanaca u Americi".
- Dizajn interakcija: Aaron Koblin. Dizajner interakcija sa sjedištem u San Franciscu Aaron Koblin stvara nova sučelja u crowdfucingu i vizualizaciji podataka. Njegovi projekti uključuju glazbene video spotove koji se temelje na podacima za Radiohead i Arcade Fire te glazbeni video spot "Projekt Johnny Cash". Vodi Data Arts Team u Googleu, a njegovi su radovi među stalnim zbirkama Muzeja moderne umjetnosti, Muzeja Victoria i Albert i Centra Pompidou. Dobio je nagrade Nacionalne zaklade za znanost i višestruke nagrade za Grammyja.
- Dizajn interijera: Rimljanske i Williamsove zgrade i interijeri. Njujoršku dizajnersku tvrtku osnovale su 1998. godine dva holivudska dizajnera, Robin Standefer i Stephen Alesch. Od tada duo je sagradio hotele Ace i Standard u New Yorku; restorani Nizozemci i Lafayette s chefom Andrewom Carmellinijem; hotel Freehand u Miamiju; hotel Viceroy u New Yorku; i redakciju i postavili su se za Huffington Post Live .
- Pejzažna arhitektura : Pejzažna arhitektura Andrea Cochran. Tvrtka sa sjedištem u San Franciscu koristi sustave održivog građenja kako bi konstruirala sve, od obiteljskih rezidencija do hotela, vinarija, pristupačnog smještaja, škola i javnih parkova. Osvojili su sedam nagrada za čast i nagradu izvrsnosti Američkog društva pejzažnih arhitekata.
- Dizajn proizvoda: LUNAR Osnovali su ga prije 30 godina Jeff Smith i Gerard Furbershaw u San Franciscu, LUNAR je odgovoran za Oral-B CrossAction četkicu za zube i genetski nizove Illumina koji definiraju brend.
