Svjetlo je upravo postalo žuto; što radiš? Pod, ili udarite u kočnice?
Većina vozača misli da su savladali pravila na cestama. (Uostalom, ne ocjenjuju li vlastitu vožnju iznadprosječno?) Ali u ovom slučaju odluka bi mogla imati više veze s tipom reklama na cesti neposredno prije svjetla nego vlastitim prosudbama vozača.
U nedavnoj studiji znanstvenici su pogledali kako panoi uz cestu utječu na odluke vozača donesene na žutim lampicama. Ideja je, kažu, bila da bi panoi mogli stvoriti pozitivne i negativne emocije u vozačima, a te emocije mogu utjecati na njihov način vožnje. Otkrili su da su vozači vidjeli svjetlo pozitivnog ili neutralnog oglasa prije nego što su upalili svjetlost. Ako su vidjeli negativan oglas, veća je vjerojatnost da će kočiti.
Eric Horowitz na blogu Peer Recenzirao moj Neurons objašnjava logiku i neke nedostatke studije:
[Alberto] Megías vjeruje da negativne emocije čine ljude vjerojatnijima za negativne ishode i da ih zbog toga čine opreznijima. Iako studija pruža neke dokaze da bi moglo biti moguće inducirati određena ponašanja vizualnim podražajima na cesti, dvije su stvari vrijedne spomena. Prvo, moguće je da je pokretanje crvenog svjetla, a time i izbjegavanje mogućnosti da vas netko naglo zaustavi, sigurnija akcija. Poanta je da čak i ako biste teoretski mogli gurnuti ljude prema određenom ponašanju, teško je znati koje je ponašanje optimalno. Drugo, vjerojatno je biti skeptičan prema bilo kojoj ideji koja ovisi o vozačima koji će obratiti pažnju na odvlačenje pažnje.
Ipak, Horowitz sugerira da bi ovakva vrsta istraživanja mogla uskoro utjecati na planiranje grada. Gradovi bi mogli uzeti u obzir ovakav nalaz prilikom postavljanja svojih oglasa: veće dobro može značiti i odlaganje pozitivnih oglasa od raskrižja kako bi se izbjegle nezgode.
Više sa Smithsonian.com:
Budite pametni u vezi s prometom
Prometne gužve u Sao Paulu u prosjeku produžavaju 112 milja
